Котаракът Гарет – звездата в новата реклама на Apple

В новата си рекламна кампания за iPhone 16 Pro, Apple умело съчетава технологии, хумор и емоция, за да представи възможностите на функцията Clean Up – част от пакета Apple Intelligence. Clean Up позволява на потребителите да премахват нежелани обекти от снимки с няколко лесни движения, като алгоритъмът интелигентно „запълва“ премахнатото, запазвайки цялостта на изображението. Още по-важно е, че всяка промяна може да бъде моментално отменена – функция, която подчертава пълния контрол на потребителя върху съдържанието.

Филмът, озаглавен Delete the Cat, който цели да популяризира Clean Up пред широката аудитория, е режисиран от шведския режисьор Андреас Нилсон – познат със своя неподражаем стил и с работата си по музикални видеоклипове за Goldfrapp, MGMT и The Knife. Неговият почерк ясно личи в комбинацията от черен хумор, емоционален минимализъм и визуална прецизност. Идеята за кампанията е разработена вътрешно от маркетинговата агенция на Apple – Apple Marcom – което показва желанието на компанията да държи под контрол не само технологията, но и начина, по който тя се комуникира към публиката.

Рекламата не просто показва как се трие обект от снимка – тя улавя човешките реакции, междуличностната динамика и дори "позицията" на домашния любимец в семейната йерархия.

Delete the Cat, не е просто демонстрация на техническа възможност, а емоционално преживяване, което цели да позиционира Clean Up като естествено продължение на ежедневната комуникация със света чрез снимки. Apple успява да превърне една функционалност в разказ, който ангажира, забавлява и остава в съзнанието. Вместо да показва инструмента в суха демонстрация, компанията влага контекст, хумор и емоция – отличима формула на комуникацията на Apple, която работи отново и отново.

Кампанията се разпространява през всички основни комуникационни канали на марката – дигитални платформи, социални мрежи и телевизия – като част от по-широкото лансиране на iPhone 16 серията. Tя продължава стратегията на Apple да представя Apple Intelligence като достъпен, интуитивен и полезен изкуствен интелект, интегриран дълбоко в екосистемата на продуктите ѝ.