KitKat превръща автоматичните Out-of-Office отговори в медия

Има такива периоди в годината, когато на когото и да пишеш, получаваш автоматичен Out-Of-Office отговор. KitKat и агенцията Publicis Middle East намират начин да дадат нов живот на този корпоративен ритуал, като превръщат самите ООО мейли в напълно нов комуникационен канал.

Кампанията, кръстена с намигване „RE: Auto Reply Break“, превръща автоматичния отговор в платформа за усмивка и награда. Всеки автоматичен отговор не е просто имейл, а пакет, включващ промоционален код за безплатен KitKat, който може да се използва чрез водещото приложение за хранителни стоки в региона.

Всеки имейл е оформен с ASCII графика – ретро естетика от ранната интернет ера, създадена изцяло с клавиатурни символи. ASCII арт– популярно в ранните години на интернет и чат форуми – тук е използвано не просто за естетика, а като функционално решение. Създадените с него изображения се показват еднакво добре в различни пощи, браузъри и операционни системи, без да нарушават форматирането. Независимо дали получателят използва Outlook, Gmail или мобилно приложение, ASCII дизайнът остава четлив, подреден и визуално ангажиращ.

Сред изображенията има забавни сценки като човек, който си почива с KitKat на хамак, робот, който поема смяната в офиса, или даже дракон, който „охранява“ ваканционния режим на потребителя. В центъра на всяка графика стои най-важният елемент – промо код за безплатен KitKat ot , вграден умело в дизайна, така че да изглежда част от изображението, но и да бъде ясно разпознаваем и лесен за използване.

"Отговорите „извън офиса съм“ често са източник на разочарование за тези, които все още работят. Тук видяхме възможност да превърнем тези имейли в нещо забавно", казва Дениз Яманел, бизнес изпълнителен директор на Nestle. "KitKat винаги е означавал почивки на работното място от 1937 г. насам. Тази инициатива осигурява по-добри почивки за хората, които работят през празничен период. Това е нашият начин да кажем, независимо дали сте извън офиса или на бюрото си, не забравяйте да си починете. Вземете KitKat."

Използвайки автоматичните Out-of-Office имейли като носител на бранд съобщения и промоционални кодове, KitKat демонстрира иновативен подход за нгажирането с марката. KitKat не просто говори за почивка – той я визуализира. И то по начин, който хората не очакват да видят в корпоративната си поща.

Кампанията стартира през декември, но е предназначена за целогодишна употреба – навсякъде, където има нужда от почивка. С наближаването на летните ваканции, KitKat приканва служителите да се изключат с автоматичен отговор, който не само уведомява, но и забавлява.