Estee Lauder формира бъдещето на ароматите за дома

Световният пазар на аромати за дома, който в момента се оценява на 24 милиарда долара, отбеляза значителен растеж – една от неочакваните последици на пандемията. Тъй като по време на мерките срещу ковид хората прекарваха повече време на закрито, търсенето на качествени аромати за дома нараства и тази тенденции остава трайно след края на локдауните. Традиционните методи за ароматизиране на дома като ароматни свещи, дифузори и плъгини обаче имат един общ недостатък. Хората са еволюирали така, че човешкия мозък е настроен да открива промяна в миризмите и спира да възприема дадена миризма след определено време, за да предотврати свръхсимулация – състояние наречен обонятелна слепота.

Estée Lauder Companies – конгломератът за красота на стойност 15,6 милиарда долара, който притежава марки за парфюми като Jo Malone London, Le Labo и Kilian – току-що инвестира в нова технология, наречена Exuud, която обещава да промени начина, по който преживяваме ароматите у дома. Exuud е разработил нов начин за контрол на концентрацията на ароматни молекули в дадена среда и чрез модулиране на интензивността му вярва, че може да предотврати десенсибилизацията на носа ни.

Основана от Абхишек Брея и Неерджа Брея, иновативната система на Exuud превръща течния парфюм в биоразградими твърди мъниста. Когато въздухът тече над тези мъниста, той освобождава ароматни молекули по контролиран начин, имитирайки начина на разпръскване на аромата на цветята в природата. Това гарантира, че горните, средните и базовите нотки на аромата остават непокътнати, за разлика от базираните на топлина ароматизатори като свещи и дифузери, при които при нагряване се разрушават връхните нотки на аромата.

За разлика от традиционните ароматни продукти, които изгарят, изпаряват или претоварват сетивата, интелигентната система на Exuud може динамично да регулира интензивността на аромата, като същевременно предотвратява обонятелната умора. Потребителите могат да програмират устройството да регулира силата на аромата по различно време, поддържайки свежа и приятна среда, без да претоварва носа. Освен това технологията елиминира необходимостта от прекомерни химикали, което я прави екологична алтернатива с 80% по-нисък въглероден отпечатък от опциите, получени от петрол.

Estée Lauder Companies подписа ексклузивно търговско споразумение с Exuud и планира да интегрира технологията в своите марки. Всяка марка под чадъра на Estée Lauder ще персонализира дизайна на устройството, за да съответства на неговата естетика. Например, Le Labo може да избере индустриално-шикозна версия, докато Jo Malone може да представи по-елегантен и класически дизайн. Но технологията на мънистата вътре обачв ще бъде същата. Всяка марка ефективно ще използва технологията на Exuud, създавайки капсули от мъниста, които изглеждат като още един продукт в нейната линия.

Тъй като пазарът на парфюми за дома продължава да се развива, Estée Lauder Companies се позиционира в челните редици на иновациите. С новаторската технология на Exuud ароматът за дома вече не е само приятни миризми – той е за създаване на изтънчено, устойчиво и богато сетивно изживяване.