Какъв е ароматът на общуването?

Гигантът в производството на козметични и химически съставки dsm-firmenich представя emotiOn™ – патентована ароматна иновация, която твърди, че насърчава реалните човешки взаимодействия чрез аромат. Технологията, представена през септември 2025 г., представлява първият опит на компанията в това, което тя нарича „емоционално интелигентни“ аромати – аромати, специално създадени да влияят на социалното поведение, а не просто да миришат добре. Разработена чрез сътрудничество с академични институции и основана на над 30 години невронаучни изследвания, иновацията има за цел да се справи с това, което dsm-firmenich определя като нарастващо разединение: докато 75% от потребителите в 20 страни посочват щастливите социални взаимоотношения като съществени за благополучието, 52% от поколението Z съобщават, че се чувстват изолирани.

Науката зад emotiOn™ съчетава поведенчески изследвания с изкуствен интелект. dsm-firmenich анализира своята база данни от 40 000 тествани аромата и над 1 милион потребителски прозрения, за да идентифицира обонятелни модели, свързани с чувството за свързаност. Работейки с неназован изследователски институт, компанията разработва методология за поведенческо тестване, за да измери как хората реагират на определени аромати по време на социални взаимодействия. Резултатът е набор от патентовани насоки за дизайн на аромати, които парфюмеристите могат да използват, за да създават аромати, предназначени да насърчат това, което компанията нарича „емоционална близост“. Иновацията може да се прилага както в парфюми, така и в ежедневни продукти като грижа за тялото и аромати за дома.

Потребителите – особено поколение Z и по-младите милениали – търсят подходи, които да им помогнат да се справят със социалния дискомфорт. Като се възползват от уникалната способност на аромата да заобикаля рационалната мисъл и да предизвиква емоционални реакции, emotiOn™ позиционира аромата като мост между нашия все по-онлайн живот и взаимодействията в реалния свят, за които мнозина копнеят, но които намират за плашещи.

Тук ароматът се превръща в заместител на емоционалната интелигентност - начин за фино регулиране на настроението и социалното присъствие, без лекарства или приложения за осъзнатост. Той отразява по-широка тенденция за уелнес за вграждане на ежедневни продукти със свойства, обещаващи физически и психически ползи.