Природата като артист – кампанията Sounds Right, отличена с Grand Prix Innovation от Cannes Lions 2025

Категорията Innovation Lions на Cannes Lions International Festival of Creativity – най-големият световен форум за креативност, реклама и бранд иновации, отличава работи, които използват нови технологии, нестандартни методи или трансформативни идеи, за да решават бизнес, обществени или културни предизвикателства. В нея се оценяват както продукти и платформи, така и кампании и системи с потенциал за мащабируемо въздействие и дълготрайна устойчивост. Журито отличаваидеи, които „разширяват границите на това, което рекламата и маркетингът могат да постигнат“, с фокус върху реалния ефект и културната релевантност.

На 71-вото издание на Cannes Lions тази година в категорията се състезаваха 231 проекта от цял свят и журито присъди само седем отличия: една Grand Prix награда, един Златен Лъв, два сребърни и три бронзови. Голямата награда (Grand Prix) в категорията Innovation Lions.журито присъди на кампанията Sounds Right, създадена от AKQA Копенхаген за Museum for the United Nations – UN Live и Spotify.

Кампанията Sounds Right прави нещо безпрецедентно: превръща природата в официално признат музикален изпълнител, като чрез звуците на дъжд, птици, океани и гори създава музикални тракове, публикувани в Spotify и други платформи под артистичното име NATURE. Всеки път, когато някой слуша тези парчета – самостоятелни звукови композиции или съвместни тракове с известни артисти като David Bowie, Ellie Goulding, AURORA, Brian Eno, Hozier и V от BTS – се генерират авторски възнаграждения, които автоматично се насочват към природозащитни проекти чрез EarthPercent. Средствата се разпределят от независим консултативен панел, подкрепен от ООН.

Кампанията стартира по случай Деня на Земята през април 2024 г.

със специална плейлиста „Feat. NATURE“, глобална медийна подкрепа и силно присъствие в Spotify: вътрешна промоция, социални медии, външна реклама и собствен уебсайт, разясняващ как слушането може да се превърне в екологично действие. Още през първите шест месеца проектът привлича над 14 милиона слушатели, а към края на годината генерира $225,000, инвестирани в опазване на биоразнообразието в Тропическите Анди – един от най-уязвимите, но и най-богати на живот региони в света. Очаква се до 2026 г. Sounds Right да събере над $500,000 чрез над 600 милиона стрийма на Nature.

С тази новаторска идея, която комбинира културно съдържание, технология и устойчивост, Sounds Right не просто печели първото в историята на Дания Grand Prix в Innovation Lions – тя вдъхновява нов модел за взаимодействие между хората и планетата чрез силата на звука.

Коментирайки наградената кампания Sounds Right, председателят на Innovtion журито Кортни Браун Уорън, главен маркетинг директор на Kickstarter, казва: "Това е инициатива с глобален мащаб, дългосрочно въздействие и такава, която журито в крайна сметка смята, че ще се гордее, че оставя след себе си - вид пробивен подход, който ни напомня защо вършим тази работа. Те не просто измислят нова платформа – създадават нов начин на мислене. Това е вид креативност, който вдъхновява, ангажира и трансформира“, коментира Уорън. „Ние търсихме въздействие, мащаб и идеи, които могат да променят правилата на играта – и го открихме в Sounds Right.“