Когато гласът на Едит Пиаф разказва история, създадена с AI: Новият филм на Publicis "Лъвът никога не се предава"

Четири хиляди и петстотин архивни снимки, трансформирани в движещи се образи с помощта на изкуствен интелект. Гласът на Едит Пиаф, водещ зрителя през век на триумфи и падения. И емблематичен лъв, който никога не се предава. Това е новата кампания на Publicis Groupe за 100-годишнината им – проект, който пренаписва правилата на креативното производств.

Френската холдингова компания навлиза във втория си век с впечатляващ късометражен филм, озаглавен "Лъвът никога не се предава", създаден от Publicis Conseil – агенцията, основана от самия Марсел Бльостен-Бланше през 1926 година. Проектът представлява уникален хибрид между реални кадри и AI генерирани изображения, като проследява емблематичния талисман на компанията през десетилетията на изпитания и триумфи.

Зрителят вижда как лъвът на Publicis преживява бомбардировки, как се изправя срещу нацистки символи, как наблюдава възраждането на следвоенна Франция. Всяка сцена е метафора за моментите, в които компанията е трябвало да се преоткрие. И всичко това – създадено чрез комбинация от черно-бели архивни кадри, обработени с AI, и съвременни игрални сцени.

Артър Садун, председател и главен изпълнителен директор на Publicis Groupe, коментира: "2026 ще бъде много специална година за нас, тъй като завършваме първия си век. Век, в който превърнахме малък горещ магазин от Монмартър в най-голямата холдингова компания в индустрията през последните две години. Този дух на устойчивост ни е определял вече 100 години и е уловен в нашите Желания: лъвът никога не се предава."

Процесът на създаване включва управление и каталогизиране на огромен обем визуални материали – 4500 изображения за 150 кадъра, както и всички AI генерирани елементи. Използването на собствените AI платформи и инструменти на Групата позволява на екипа да вдъхне живот на исторически моменти с индивидуален и човешки почерк. Реалните актьори осигуряват автентичност, докато изкуственият интелект дава възможност за визуализиране на епохи и събития, които иначе биха останали недостъпни или непрактични за реализиране.

Производственият процес сам по себе си е революционен. Вместо традиционния подход, където монтажът е финален етап, тук всеки кадър може да бъде регенериран в реално време. AI артистите и архивистите работят с 150 сцени, като всяка изисква стотици итерации за постигане на желания резултат. Около 80% от филма е AI генериран, но не това е впечатляващото – впечатляващо е, че не можеш да разбереш кое е кое.

В момент, когато цялата рекламна индустрия експериментира с AI инструменти, Publicis залага на собствени технологии вместо на външни платформи като Midjourney или Runway. Това е стратегическо решение, което показва посоката, в която компанията иска да води сектора.

Филмът е част от дългогодишната традиция на Publicis за годишни новогодишни пожелания - Wishes. Всяка година компанията създава празнично поздравление за персонала и клиентите си, като миналата година например привлече Снуп Дог за тази мисия. Но настоящата версия е специална – тя не е просто празнично послание, а мощна история за пионерски дух, безкрайни иновации и устойчивост.

Садун добавя: "2026 ще бъде и годината, в която навлизаме във втория си век, началото на което несъмнено ще бъде определено от възхода на изкуствения интелект. Този филм е човешка, историческа и технологична одисея, която съчетава най-добрите ни творчески умове с несравнимите ни възможности в производството на ИИ, за да въплъти вярата ни, че бъдещето на изкуствения интелект е в нашите хора."

Проектът включва и документален филм с участието на Елизабет Бадинтер, Морис Леви и Артър Садун, който предлага задълбочен поглед върху историята на компанията.

Кампанията "Лъвът никога не се предава" е повече от годишно поздравление. Това е манифест за това как AI може да служи на креативността, а не да я замества. И докато Publicis навлиза във втория си век, посланието е ясно: технологиите се променят, но историите – и начинът, по който ги разказваме – остават в центъра на всичко.