Опаковката на KitKat блокира мобилния сигнал

Творческата агенция Ogilvy създава специално издание на опаковката за KitKat, която служи и като малък „затвор” за смартфони, след като бисквитата бъде извадена, позволявайки на потребителите да си „починат“ от хиперсвързания си живот.

Разработена от Ogilvy Colombia и KitKat Panama, опаковката Break Mode по същество действа като клетка на Фарадей – корпус, изработен от проводими материали, който блокира външни електрически полета. След като извадят десерта, потребителите могат да плъзнат телефона си в защитния джоб, за да го изолират от разговори, интернет, Bluetooth и GPS.

Промоционалната кампания се основава на основополагащия слоган на KitKat „have a break, have a KitKat“ (починете си, вземете KitKat), който е използван за първи път през 1958 г. и препраща към действието на разчупване на покритите с шоколад пръсти на бисквитата.

„Изключително горди сме, че успяхме да превърнем трайното обещание на марката в осезаемо и приложимо решение“, казва Ким Вайгел, маркетинг директор на производителя на KitKat, Nestlé, в Централна Америка. „Break Mode надхвърля простото казване „Have a break“ (починете си). Той дава възможност на хората инструмент наистина да го постигнат.“

Опаковката се състои от метален проводим слой, разположен между външното покритие от фино полипропилен и вътрешните слоеве от мед, никел и полиестер. Прецизно проектираният механизъм за запечатване на торбичката гарантира, че опаковката осигурява бариера срещу всички видове сигнали от смартфони, което е тествано с помощта на затихване на радиочестотния сигнал, сила на клетъчния сигнал (RSSI) и електромагнитна изолация.

Опаковката е проектирана с живот приблизително една година, след което материалите ѝ могат да бъдат разделени, за да се позволи рециклиране. Концепцията е изпробвана чрез представянето ѝ на млади хора на редица събития, включително търговския панаир Expo Tech, както и на голям концерт и в университетски кампус. „Най-вълнуващото е колко дълбоко резонирахме с безброй млади хора“, казва Вайгел. „Това беше монументално, силно въздействащо и изключително обогатяващо преживяване за марката.“