Hornbach: Подчини се на ръцете си

Немската верига магазини „направи си сам“ Hornbach стартира новата си кампания създадена от екипа, спечелил за марката Grand Prix за Film Craft от Cannes Lions‘24: дългогодишната агенция на марката Heimat TBWA и режисьора Стив Роджърс.

С новата си кампания Hornbach искат да напомнят, че именно нашите ръце са инструментите, които внасят искрата в "Направи си сам" проектите. Изцяло в провокативния стил на Hornbach, забавната реклама "Obey your Hands" (Подчини се на ръцете си) показва какво се случва когато ръцете, обичащи "направи си сам" проекти, искат нещо различно от човека, на когото принадлежат. Подобно на „Нещото“ от „семейство Адамс“, ръцете буквално влачат из къщата човека, за да го върнат към подобренията на дома, добавяйки нотка абсурд и черен хумор към стандартно по-скучната комуникация на категорията „направи си сам“.

"Ръцете и волята са може би най-ценните и магически творчески инструменти, с които разполагате. Дори гамата на Hornbach не предлага това", казва Томас Шнайтман, ръководител на международната марка в Hornbach.

Рекламата е продуцирана от Tony Petersen Film, а музикалният ѝ съпровод е дело на Machine Ню Йорк. В допълнение към видеото, есенната кампания на Hornnbach включва различни други варианти в социалните и дигиталните медии, външна реклама, радио и POS. „Подчини се на ръцете си“ завършва комуникацията на марката за 2024г., която е обявена за година на “Hornbach хумора“ и стартира със силно обсъжданата кампания „Всяка пролет ново начало“.

Honbach и HeimatTBWA си създават име, като преобръщат комуникацията в категорията “направи си сам“ със своите хумористично-абсурдни реклами. Освен популяризирането на продуктовата гама на Hornbach, с рекламите си веригата успява да разказва истории и да подчертае че това, което продава, не са просто инструменти. Кампаниите на Hornbach, създадени от Heimat TBWA, поставят фокуса върху потребителите и способността им да изпълняват своите проекти "Направи си сам" с Hornbach.