Grana Padano: Една италиaнска емоция

„Un’emozione italiana“ („Една италианска емоция“) е заглавието на новата международна комуникационна платформа на Grana Padano, разработена от Serviceplan Italy. Глобалната мултиплатформена кампания цели да развие Grana Padano до глобална марка, свързвайки позиционирането ѝ с отличителните ценности на „Произведено в Италия“.

Кампанията включва рекламен клип, режисирана от носителя на Оскар Джузепе Торнаторе - един от най-важните интерпретатори на съвременната италианска кинематография, спечелил Оскар за най-добър чуждоезичен филм за „Cinema Paradiso“ (1988). Спотът е озвучен от „Gabriel's Oboe“, композиран от покойния Енио Мориконе, награден с 2 награди „Оскар“ по време на бляскавата си кариера, а също така награден с BAFTA и Златен глобус, както и със Златен лъв за цялостно творчество. Участието на две от най-уважаваните културни икони на Италия в новата кампания на Gran Padano пасва идеално на темата „Една италианска емоция“.

Рекламата отдава почит на италианските ценности на Grana Padano: родното място на сиренето и уменията на производителите му, традициите , радостта, изпитана на масата, любовта към културата, благополучието, страстта, щедростта и търпеливото очакване на процеса на зреене на сиренето. Централна в творческата идея е темата за прегръдката: един от най-силните и емоционални човешки жестове. Благодарение на визуален механизъм, съсредоточен върху повторението, всяка от ценностите, на които Grana Padano е носител, е буквално прегърната: всеки, който разпознае себе си в тази прегръдка, се разпознава във философия на потреблението, която дава предимство на уникалния италиански вкус, обичан по целия свят. Допълнителна автентичност придава присъствието в рекламата на места с изключително историческо значение, като цистерцианското абатство Киаравале, където монасите са усъвършенствали оригиналната рецепта на Grana Padano, както и мандрите и фермите в района на Лоди.

Стефания Сиани, главен изпълнителен директор на Serviceplan Italy, коментира: „Работата по този проект беше пътуване на открития, което разпали в нас отново гордостта за съвършенството, което Италия може да изрази и покаже. Чрез жеста на прегръдка създадохме просто и мощно послание: изборът на Grana Padano означава прегръщане на ценностите, които са го превърнали в най-употребяваното италианско сирене в света."

Кампанията дебютира в Италия и вече стартира във Великобритания, Германия, Франция, Белгия, Испания и Швейцария. Телевизионни клипове от 60', 45', 30' ще бъдат излъчени по основните национални телевизии,а кампанията включва още радио и преса, както и дигитална реклама във всички страни.