Бягство от офиса – завръщането на аутсайдерите от късометражните филми Apple at Work

Аутсайдерите (The Underdogs) на Apple, неустрашим екип от недостатъчно ценени в компанията служители, управлявани от тираничен шеф, се завръщат, за да покажат как продуктите на Apple като iPad, iPhone и собствените приложения на Apple могат да помогнат на малкия бизнес да постигне големи цели. За трети пореден път Apple доказват, че продуктова демонстрация може да е забавна и ангажираща, а продуктът да е пълноправен герой в историята, а не изкуствено „пришит“ елемент.

„Бягство от офиса“ разказва нова история за познатия екип от четирима души, които този път мечтаят да създадат собствена компания, но първо се нуждаят от продукт, който могат успешно да изведат на пазара. Късометражният филм включва и много познати стартъп клишета – от стартирането на бизнес в гараж до представянето на 14-годишен дигитален магьосник, който играе важна за бизнеса роля. Тук няма такова нещо като твърде много демонстрации на продукти, продуктите на Apple са естествено вписани в историята и са пълноправни герои в нея. Заедно с новото видео, бизнес сайтът на Apple е актуализиран с функцията на Apple Business Essentials. Услугата предлага на малкия бизнес пълна интеграция с Apple от включване, архивиране, опции за поверителност до ремонт. Сайтът също така подчертава как различните устройства могат да отговорят на нуждите на бизнеса, благодарение на софтуерните и хардуерните функции на Apple. Очаква се Apple Business Essentials да стартира през пролетта на 2022 г., като бета версията на услугата вече е достъпна.

„Бягство от офиса“ продължава способността на Underdogs да се докосват до духа на времето. След миналогодишния късометражен филм от поредицата „Цялата истина за работата от вкъщи“, който ги показа как се борят с работата у дома, този път героите се присъединяват към милионите хора, които в резултат на пандемията напускат работата си. Миналия ноември в САЩ броят на хората, напускащи работата си, достигна рекордните 4,53 милиона, като ресторантите и здравеопазването са най-силно засегнатите индустрии.

Всички филми в трилогията на Apple са режисирани от Марк Молой, чиито забързани диалози и характерен режисьорски стил добавят нещо като постоянно напрежение, което държи зрителите вкопчени в историята. Всичко започва през 2019 г., когато режисьорът е поканен от Apple да създаде „Домашна работа“ - филм, който показва как куп незаинтересовани деца избухват в творчеството, след като получават специална задача за домашна работа за изучаването на гравитацията, всичко това благодарение на техните надеждни iPad.

Следващото задание, което Молой получава от Apple, е за кратък филм за четирима аутсайдери, които имат проект в скучен офис, в който да използват всичките продукти на компанията – нещо, което никога дотогава не е правено. Така се ражда историята за четиримата, които представят на скептичния свят нуждата от кръгли кутии за пица. Само за три минути (най-краткото издание досега) филмът все пак успява да натъпче Mac, iPhone, Apple Watch, Apple Business Essentials и набор от бизнес приложения в разказа.

Когато настъпва пандемията, четиримата герои се оказват перфектният избор, за да покажат как продуктите на Apple трансформират изживяването в домашния офис. Днес, с възхода на хибридното работно място и Голямата оставка, продуктите на Apple отново са тук, за да помогнат на хората да работят каквото и където пожелаят.

В основата на цялата поредица „Apple at Work“ е начинът, по който хората общуват в съвременния свят – освен с с разговори, с емоджита, gifs и Facetime. Дългите видеа, изпълнени с приятен хумор и примери за софтуерните предложения от поредицата Apple at Work, бележат рядък и вероятно безпрецедентен момент в маркетинга на Apple: рекламна трилогия. Макар и никога да не е бил замислян като история с продължение, Underdogs (Аутсайдерите – първото видео от 2019 г.) се оказва история, изключително благоприятна за продължаващ разказ. От три минути до седем – и сега почти девет – създава се усещането, че „Аутсайдерите“ се движат към сериал.

В свят, в който рекламите често могат да се пропускат, спотовете с дълга форма винаги са смел ход. Показването на продукт след продукт противоречи на законите на добрата реклама, но е факт, че в поредицата на Apple това не е направено по изкуствен начин, което я прави гениална, а над двайсетте милиона гледания на последното видео го доказват.