Volkswagen Tera влиза като главен герой в най-популярните сериали на Netflix

Volkswagen Бразилия издига продуктовото позициониране до нови висоти със стартирането на най-амбициозната си кампания до момента. Кампанията “Arrivals”(„Пристигане“) за представянето на новия Volkswagen Tera, създадена в партньорство с Netflix и AlmapBBDO, представя автомобила на просто като нов модел на марката, а като културен феномен.

Представянето на Volkswagen Tera стартира с участието му като пълноправен герой в поредица хитови продукции на Netflix като Money Heist, Wednesday, Cobra Kai, The Witcher и филма Persuasion. Централният елемент на кампанията, филмът Arrivals не е обикновена реклама, а пълноценно кинематаграфично изживяване, в което в центъра на всяка сцена от филма е Volkswagen Tera – представен не като обект, а като герой. Новият SUV на Volkswagen буквално влиза в световете на Netflix, с които потребителите вече са емоционално ангажирани и така се позиционира не просто в живота, а в въображението им. Volkswagen Tera Tera пристига в света на Wednesday, профучава през хаоса на Money Heist, паркира стилно в Cobra Kai и прави неочаквано явяване в историческата романтика на Persuasion. Идеята е да се подчертае, че когато Tera пристигне, тя е незабравима. Всеки кадър е заснет с внимание към стилистиката и атмосферата на съответната продукция – от готическата естетика на Wednesday до зрелищната екшън динамика на Money Heist. Това не са просто креативни хрумвания – това е стратегия за свързване с фенове от различни културни и демографски ниши.

„Нашето вдъхновение беше епичната сцена на пристигане – онзи момент, когато всички погледи се обръщат и знаеш, че нещо значимо току-що се случи,“ обясняват креативните директори на AlmapBBDO Франсис Алан Франса и Густаво Тасели. „Volkswagen винаги е създавал икони. Сега беше ред на Tera да направи своето голямо влизане.“

Кампанията не използва класическо продуктово позициониране, а техника, по-близка до narrative integration. Моделът Tera е „транспортиран“ в различни вселени на Netflix – с подчертано уважение към визуалния език и характерите на всяко шоу.

„Това е, което прави кампанията толкова мощна: тя използва ангажираността на аудиторията и използва уникалните активи на Netflix – нашите истории и нашите фенове – за да изгради истинска връзка между марката и аудиторията." казва Фернанда Гимараеш, директор на партньорствата с марки на Netflix

Продукцията е изцяло заснета в Бразилия, в сътрудничество с глобалния креативен екип на Netflix, и е първата кампания в Латинска Америка, която обединява няколко франчайза в една рекламна рамка.

Слоганът на кампанията – "Още от входа можете да разберете, че това е икона. Представяме ви Volkswagen Tera. Нова икона за вашата нова ера" отразява същността на Volkswagen Tera. Това е първият SUV на Volkswagen, изцяло проектиран, разработен и произведен в Бразилия. Моделът се отличава с ексклузивна автомобилна AI система, иновативна безопасност и силна пазарна позиция. Преди премиерата на Arrivals, Tera бе представен с тийзър зад LED завеса на фестивала Rock in Rio 2024 и дефилира на Самбадрома по време на карнавала в Рио, с което стана първият автомобил представен по време на най-големия уличен фестивал в света.

„Лансирането на новия SUV Tera е една от най-смелите, иновативни и креативни стратегии, които сме реализирали,“ коментира Ciro Possobom, CEO на Volkswagen Brazil. „Искаме да бъдем бранд, който живее в ритъма на културата и живота на хората.“

С повече от 12 000 поръчки по време на „Open Doors“ събитие на 5 юни, в рамките само на 50 минутив 473 дилърства на Volkswagen в цяла Бразилия, кампанията потвърди ефективността на стратегията за представянето на бранда в контекста на съвременната култура и силата на разказването на истории.