Barilla възхвалява масите с новата си реклама

Barilla - водещата марка паста в света, стартира нова рекламна кампания в 18 страни. Кампанията, разработена от Publicis Italy, включва телевизионна и дигитални реклама на 18 пазара – водещите европейски страни, Русия, Канада, Съединените Щати, Мексико и Саудитска Арабия. С тази кампания Barilla цели да подсили посланието си за близост към ежедневието на хората и увереността си в бъдещето.

Последните месеци на 2020 напълно промениха навиците на хората в целия свят, домът се превърна в основна арена на много активности, които преди се случваха навън. Това неминуемо промени основното предназначение на много предмети от бита, но в същото време и помогна да се преоткрие удоволствието от общуването около масата.
Основни герои в рекламата на Barilla са масите по целия свят, показани чрез тяхното ежедневие с хората, които ги използват за работа, писане на домашни, тренировки или дори като барабани. Историята се развива на фона на Beautifull That Way, в изпълнението на Nicola Piovani – част от наградения с Оскар през 1997 саундтрак на филма на Роберто Бенини „Животът е прекрасен”. Рекламата е визуален шедьовър, който представя красотата на италианската култура на международно ниво. Възпяването на живота, на новото начало, на надеждата, намира пълно отражение във финалните сцени на клипа. Когато се появява купа с паста, масата отново възвръща своята жизненост и става център на топлина, близост и приятелство. Не просто маса а символ на дома , както се казва във финала на клипа „ Barilla. Италианското изкуство да превръщаш масите в дом от 1877“

Клипът е заснет от продуцентската компания BRW на локации в Рим и Будапеща, режисиран е от награждавания режисьор на реклами Reynald Gresset ,известен със стила си и вниманието към визуалната естетика и драматизма на образите. Клипът има 10, 15, 30 и 60-секундни версии и ще се излъчва в отделните страни, включени в кампанията, съобразно медийния микс на местните търговски партньори на марката.

„С тази кампания искахме да поставим фокус на ежедневието на масите по целия свят. В този труден период те са използвани по най-разнообразни и необичайни начини, но когато на масата идва купа с паста, любимите хора се събират и преоценяват значението на „дома“. Това е послание за близост и увереност за бъдещето"- каза Джанлука Ди Тондо, главен маркетинг директор на Barilla.

„По време на карантината Barilla отново се превърна в марката, която олицетворява Италия и нейните ценности не само за италианците, но и в целия свят. Виждахме как хора от цял ​​свят се събират около купа с паста на масата и днес в този нов клип искаме да припомним как Barilla може да даде възможност да се чувстваме у дома, сега повече от всякога. Ролята на пастата отново става централна, защото тя е храна, способна да ни удовлетвори емоционално и да върне социалните измерения на храната“ - каза Кристиана Бокасини, главен творчески директор на Publicis Italia.