BARCLAYCARD: ЗАЩО Е ГОТИНО ДА НЕ БЪДЕШ ГОТИН

Barclaycard – първата кредитна карта във Великобритания, навлезе в спорния BNPL пазар (купи сега, плащай по-късно) през април 2021, когато си партнира с Amazon за предоставяне на финансиране на покупките в платформата за електронна търговия. Новата им кампания, създадена от Droga5 London, е насочена срещу конкурентите на Barclaycard – модерните BNPL марки, които се опитват агресивно да се наложат сред по-младата аудитория. Този тип финтек компании (а и банките) се опитват да изглеждат „готини“ в очите на потребителите. Това ли обаче искат хората наистина?

Когато всичко е готино, е готино да не си готин – това е идеята в основата на кампанията, използваща една безспорна икона, която е невероятно готина в абсолютно всичко, което прави.

За новата си рекламна кампания Barclaycard привличат една от най-емблематичните звезди в света – поп иконата Грейс Джоунс, която се подиграва на манията да си готин, а това води до „много готин“ начин за обяснение на предимствата на Barclaycard.

Клипът, заснет от режисьора Андреас Нилсон (режисирал рекламата на Volvo Trucks с Жан Клод Ван Дам) и продуциран от Filmworks, показва поредица от силно преувеличени образи на хора, които усилено се опитват да бъдат готини по различни начини, на фона на музика, която също усилено се опитва да бъде готина, всичко това обединено от една истинска икона на „готиното". В рекламата Грейс Джоунс със своя неподражаем стил превъзхожда всички, обсебени от манията за готина музика, готина храна, готини татуировки и дори готини подмишници. В една от сцените в клипа, каубой се опитва да плати с триъгълна карта „Kool Kredit“, като използва „k“ ясно намигане към конкурентна марка на „Купете сега, плащайте по-късно“ (BNPL) пазара: Klarna. Грейс формулира простата истина, че готиното често е надценено, особено когато става въпрос за плащания, a защитата, наградите и изграждането на кредитен рейтинг имат по-голямо значение от това дали и колко е готин нашият доставчик на плащания.

Мат Хъбард, творчески директор в Droga5, обясни: „Днешните доставчици на „Купете сега, плащайте по-късно“ обичат да се преструват, че имат какво да предложат на клиентите, но всъщност са просто новите дрехи на царя“ (от известната приказка).

Кампания включва 60“ и 30“ версии на клипа, късометражни видеа за социалните медии и външна реклама. Външната реклама провокира хората да се замислят за начина, по който заплащат покупките си с въпроси като: „Помогнаха ли ви новите ви маратонки да подобрите кредитния си рейтинг?“,“ Защитена ли е резервацията ви за почивка“, „Когато кажат „платете по-късно“, колко „по-късно“ означава „по-късно“?“, „Когато поръчахте последното си кафе, получихте ли бакшиш?“ и др.

От Droga5 споделят, че дебатът за изборът на „готин“ човек изненадващо не е бил дълъг, и Грейс Джоунс е била първоначалния им и безспорен фаворит, но заради опасения доколко е постижимо да се заснеме реклама с нейно участие са се спрягали имената и на Уорън Елис и Ник Кейв. Последните реклами с участието на Грейс Джоунс са 80-те: легендарните реклами на Citroen CX2, Revlon и мотопеди Honda. Тази година нейният глас озвучи реклама на Facebook.