AI раздава безплатна бира във Виетнам

Carlsberg - една от водещите пивоварни компании в света тази година празнува 175 години от създаването на „вероятно най-добрата бира в света“. Макар и да е добре позната марка в световен мащаб, Carlsberg все още се опитва да затвърди присъствието си във Виетнам. Марката присъства в отделни райони на страната - Централен и Северен Виетнам, тъй като пивоварната им е базирана в Ханой, Северен Виетнам. Тази година Carlsberg засилва дистрибуцията си в Южен Виетнам където е практически непозната и затова се нуждае от въвеждаща кампания, която да направи името на марката познато. Това обаче не толкова лесна задача, тъй като се оказва, че името ѝ не е от най-лесните за произнасяне от виетнамците. Cas bok, Cao bao…cars ber са част от интерпретациите на виетнамците на името на популярната световна марка датска бира.

Carlsberg приемат това предизвикателство и го превръщат в кампания за изграждане на познатост на името и за даване на възможност на хората да опитат бирата си за първи път. С помощта на творческата консултантска агенция Happiness Saigon създават забавна активация, за да стимулират любовта към марката датската марка бира с трудното име във Виетнам.

Кампанията стартира с интерактивен билборд с фонетично изписаното име на марката.

Този билборд на Carlsberg е оборудван с гласово активиран кран, който налива бира, когато някой успее да произнесе правилно името. Това е възможно благодарение на специално създаден в сътрудничество с BLISS Maker Studios изкуствен интелект (AI). Този AI използва гласовите въвеждания от стотици хора, произнасящи „Car-z-berg“ и е обучен да различава възможно най-точните възпроизвеждания на името. Изкуственият интелект на Carlsberg не само захранва гласово активираното наливане на бира от интерактивната инсталация, но и захранва уебсайта на кампанията. Видео от активацията с инсталацията в социалните медии,билбордове в град Хо Ши Мин, реклами в YouTube и Spotify, водят до микросайт, където всеки виетнамец може да се опита да произнесе трудното име и ако успее да спечели купон за ледено студена бира.

„Работейки за Carlsberg през всичките тези години, нашият екип разбра колко трудно е за произнасяне името на марката. Всъщност е толкова трудно, че искаме да възнаградим всеки, който успее, с безплатна бира. Смятаме, че това е забавен и интелигентен начин за увеличаване на разпознаваемостта на марката и изпробването на продукта във Виетнам“, каза Хоанг Ву Хай, бранд мениджър на Carlsberg.