0.0 необходими причини – първата кампания на Heineken за 2025

Heineken стартира 2025 г. с нова глобална кампания за своята безалкохолна бира Heineken 0.0, насочена към разчупване на стигмата около избора на безалкохолна бира и защита на правото на всеки да се откаже от консумирането на алкохол, без да се нуждае от причина и извинение.

Глобалният пазар на бира преживява значителна трансформация, като безалкохолните напитки набират все по-голяма популярност. Пазарът на безалкохолна бира, който вече е оценен на 13,7 милиарда долара, представлява 1,7% от световните продажби на бира. Heineken 0.0 играе ключова роля в преосмислянето на възприятието на безалкохолната бира, предлагайки премиум напитка с отличен вкус, която привлича съвременните потребители. Въпреки тези успехи, социалният натиск все още затруднява широкото приемане на безалкохолните бири, особено сред по-младите поколения.

Ново проучване, проведено от Heineken в сътрудничество с професор Чарлз Спенс от Оксфордския университет, изследва бариерите пред по-широкото приемане на нискоалкохолни и безалкохолни напитки. Проучването, което включва 11 842 възрастни на пет ключови световни пазара – Великобритания, САЩ, Испания, Япония и Бразилия – разкрива, че един на всеки трима респонденти от поколение Z се чувства притиснат да пие алкохол в определени социални ситуации, като 21% признават, че крият консумацията си на нискоалкохолни или безалкохолни напитки поради тези обществени очаквания. Половината (51%) от участниците в проучването признават, че пият алкохол, въпреки че преди това са решили да не го правят, което може да се дължи на натиск от страна на връстниците. 2 от 5 (38%) от анкетираните казват, че биха пили нискоалкохолни и безалкохолни алкохолни напитки само ако приятелите им правят същото, а един от всеки трима (29%) съобщават, че изпитват нужда да оправдаят избора си, когато избират безалкохолна напитка.

Именно резултатите от това проучване вдъхновяват кампанията "0.0 необходими причини" и нейнотоясно послание: изборът на безалкохолна бира не трябва да изисква обяснение и оправдание.

В свят, в който социалните събития често се свързват с алкохолните напитки, Heineken 0.0 решава да разчупи стереотипите като вместо да се фокусира върху отказа от алкохол, марката акцентира върху положителния избор – насладата от момента, без значение от повода. Кампанията 0.0 Reasons Need включва поредица от телевизионни реклами, предизвикващи с ироничен хумор традиционните стереотипи, свързани с избора на безалкохолна бира, като диета, ранно ставане или шофиране. Режисирани от Хана Мария Хендрих и заснети в Барселона, рекламите стартират по целия свят в първите дни на 2025г.. Чрез нормализиране на избора на безалкохолна бира, Heineken 0.0 се позиционира като нещо повече от заместител, като съзнателна, стилна опция за съвременните потребители. Творческият екип на Le Pub допълнително подчертава този етос с интерактивни елементи в социалните медии и генерирано от потребителите съдържание, насърчавайки публиката да споделя своите #NoReasonNeeded моменти.

„Тази кампания е за свободата — свободата да кажеш „да“ на социалните моменти, без да компрометираш своя избор“, споделя Брам Вестенбринк, глобален ръководител на марката Heineken. Докато все повече потребители редуват алкохолни и безалкохолни опции, стигмата около безалкохолния избор постепенно изчезва.