Temu и цената на популярността

Temu, онлайн платформата за пазаруване, собственост на китайската компания PPD Holdings, е най-изтегляното безплатно приложение в App Store в САЩ, според класациите, публикувани от Apple – това е още един знак, че нейните агресивни ценови и рекламни стратегии се отплащат.

Китайски стартиращи компании като Temu стават все по-популярни на Запад, като инвестират сериозно в реклама. Според доклад в New York Times през март, сайтът за електронна търговия е поставил 1,4 милиона реклами в глобален мащаб в платформите на Google през последната година, докато Meta изчислява в разговор с инвеститори, че той представлява 10% от приходите им. WARC също съобщава, че Temu е похарчил 2 милиарда долара за Meta през 2023 г., но това си има цена: докладите сочат, че Temu е губил приблизително 7 долара от всяка поръчка.

Устойчивият растеж на Temu може да е далеч, но неговата продължаваща популярност трябва да се наблюдава. Едно проучване на TechRadar през лятото установява, че 94% от респондентите не вярват на Temu, но дори това не е попречило на възхода му.

Приложението за пазаруване на Temu за първи път измества TikTok от първото място в Apple миналата година, съобщава TechCrunch. TikTok, изправен пред забрана в Съединените щати следващия месец, сега е трети по популярност в App Store след Instagram Threads на Meta.

Temu заема първа позиция и в Обединеното кралство, както и на други големи пазари като Германия и Испания.

Силно рекламираният ChatGPT завършва на четвърто място, изпреварвайки търсачката на Google по отношение на изтеглянията. Instagram и WhatsApp на Meta се класират съответно на шесто и седмо място, докато Facebook е 13-ти. McDonald’s – единственото заведение за хранене, което влиза в топ 20 е на 19-о място, а Amazon завършва на 20-о място.

Temu расте драстично от първото си пускане на пазара в Съединените щати през 2022 г. Платформата за пазаруване е обвинена, че е агресивен при привличането на клиенти, главно поради това, че е изключително конкурентен като цени. Като първи и най-голям пазар на Temu, САЩ могат да се разглеждат като тестово поле за Temu да се развива и адаптира стратегията си, съобщава WARC.

Изглежда Temu не показва признаци за забавяне на рекламните си разходи в страната, с пет изяви за кампанията си „Пазарувайте като милиардер“ на тазгодишния Super Bowl. Освен това Temu e инвестирал 15 милиона долара за подаръци и купони, за да насърчи хората да изтеглят приложението и разкажат за него на приятелите си. Но платформата за пазаруване е изправена пред негативни реакции и е разследвана от Конгреса за очевидно незаконна продажба на продукти, произведени с принудителен труд в Китай. Освен това е обвинена в злоупотреба с клиентски данни.