Телевизията e важна и нужна

Въпреки некролозите за линейната телевизия, изследванията постоянно демонстрират нейната ефективност. Човек би предположил, че финансовите анализатори ще си задават въпроси въз основа на тези открития – поне така предполага ръководителят на глобалните медии на Haleon Саймън Пийл.

На неотдавнашната глобална конференция Future of TV Advertising, Саймън Пийл отбелязва как дигиталните платформи са много успешни в популяризирането си пред маркетинг директорите като незаменими за техния бизнес. „Телевизията някак си порпуска този трик“, казва той.

Пийл се позовава на докладите за последното десетилетие The Long And The Short Of It, както и по-скорошния Profit Ability 2: „Всички тези проучвания … казват едно и също нещо“, твърди той, „което е, че телевизията е най-ефективният канал и също е един от най-ефикасните.“

Така че работата с телевизия трябва да се разглежда като „приоритетна по същия начин, по който е работата с Google или Amazon“, каза той – но в реалността гледната точка на дигиталния маркетинг е тази, която многократно се налага в разговорите за тримесечните печалби. (Телевизията рядко се споменава изрично в разговорите за печалбите, но понякога нейното използване може да се подразбира в препратки към реклами по време на спорт на живо или към дейност за масова реклама.)

Телевизионните компании трябва да убеждават анализаторите да задават уместни въпроси на главните и финансовите директори, предлага той. „Как правиш един медиен канал толкова фундаментален за пазара, че трябва да бъде включен в плана? … Мисля, че става дума за достигане до точните хора в точното време.“

Ролята на ръководителя на медиите не е само да осигурява ефективност. Пийл отбелязва колко време се отделя за обяснения и убеждаване на акционерите например. Но точно както маркетолозите често биват съветвани да говорят на езика на C-suite (висшите мениджъри), така и ръководителите на телевизионни компании трябва да могат да говорят на езика на ефективността с финансовите анализатори и да помогнат на висшите мениджъри да осигурят място на телевизията при избора на медии.

„Въпреки всички предизвикателства, пред които е изправена телевизията, тя все още е безкрайно и удивително ефективна“ – казва Питър Фийлд, маркетинг консултант, говорейки пред Future of TV Advertising Global.