Телевизионния пазар до април – криза няма

Телевизионният пазар през първите четири месеца на годината е стабилен, с възходяща тенденция, макар и умерена. Измерена през продадени рейтинг точки- валутата на телевизионната реклама – рекламната активност в телевизия расте във всички по-големи телевизионни групи, освен тази на BMG – групата на бТВ. На фона на събитията у нас и по света, коментирани в различни вариации на "криза", в телевизията засега криза няма.

Развитието на пазара по месеци показва, че пролетният телевизионен сезон задържа зрителите пред екраните и двата последни месеца – март и април – имат ръст с по три процента. За март успехът е по-видим, защото подобрява резултатите от предходните две години, докато април е над миналогодишните стойности, но е под 2024 година.

Двете най-големи телевизионни групи имат различна динамика на развитие и за първите четири месеца на годината тя е противоположна. По-голямата група, тази на Нова телевизия, след силния старт през януари и февруари отбелязва лек спад през март и април. Основният канал в групата – Нова телевизия – се представя отлично, тъй като е лидер в прайм тайма, докато кабелните имат малко по-ниски резултати и така общата стойност е леко надолу.

При групата на бТВ, обратно – първите два месеца са със спад и то не малък, а последните два със същия ръст. Обратно на динамиката при Нова телевизия, основният канал бТВ не се представя толкова добре и ръстът идва от кабелните телевизии в групата, както и от доста завишен брой излъчвания в нощните часове, които отчасти компенсират не толкова високите рейтинги на предаванията в прайм тайма.

Много добри резултати отбелязват и групите на The Sales House и тази на БНТ. Особено успешен е април за TSH, които са единствената ТВ група с двуцифрен ръст. Всички четири месеца от 2026 година за тях са много силни. Позитивна е ситуацията и при БНТ. Националната телевизия не разчита на реклама и има много малко такава, което прави базата много ниска и на това се дължат и впечатляващите числа на растеж. На този фон трябва да се отбележи, че има позитивни тенденции и за БНТ, които през цялата минала година, освен ноември, бяха със значителни негативни резултати.