Силата на радиото във визуалния свят

Световният радио алианс WRA публикува проучване, което има за цел да подчертае емоционалната връзка на радиото със слушателите и ефективността на радиото като надежден канал за реклама и ангажиране на общности.

Проучването показва, че между три четвърти и 90% от световното население слуша радио седмично. Данните за България не са включени в проучването, но са известни и според тях ние сме добре позиционирани спрямо европейските държави, като 78% от пълнолетните българи слушат радио поне веднъж седмично.

Радиото заема най-големия дял от дневното време за слушане на аудио формати, във всички платформи. Тук се включва FM, AM и онлайн радиото.

Връзката на радиото със слушателите е много важна и уникална, сравнена с останалите медии. Освен че радиото е ежедневен спътник, насърчавайки истински връзки чрез доверени гласове, то за 81% от слушателите любимите радио водещи са като приятели или членове на семейството. 84% казват, че ще последват любимия си радиоводещ ако той смени радиото, а 83% споделят еднакви мнения и ценности със своя любим водещ. Подобни данни за България няма, но пък любимите български радио водещи имат зад гърба си опит, с който никое телевизионно лице не може да се похвали и еднозначната любов и доверие на публиката. Сутрешните блокове в големите радио станции са пример в това отношение – водещите им са сред най-харесваните лица в публичното пространство.

Слушателите посочват като аргументи за предпочитанията си към любимата радио станция различни причини, включително забавление, информация и емоционална подкрепа. 70% слушат радио, за да подобрят настроението си.

Същевременно радиото е медията с най-висок кредит на доверие в световен мащаб, като 68% от европейците изразяват доверие към него. И в САЩ радиото се класира като най-доверения тип медия, изпреварвайки социалните медии и телевизията.

Доверието в медиите е важен фактор за рекламодателите, тъй като потребителите са по-склонни да вярват на реклами в тези медии и да предприемат действия по тях. В този смисъл не е изненада, че според проучването на WRA радио рекламите генерират с 12% по-висок резултат като емоционално въздействие от телевизионните реклами.​ Аудио рекламите, които създават добро настроение, водят до позитивна промяна в потребителските действия с 8,4%. ​Емоционалната ангажираност в рекламите стимулира дългосрочния растеж на марката и влияе позитивно на потребителското поведение. ​

Аудио рекламите стимулират високи нива на внимание, тъй като са извън визуалното претоварване в другите медийни канали и успяват да концентрират интереса на слушателите. 30% от слушателите запомнят аудио реклами, възпроизвеждани на заден план, което подчертава тяхната ефективност дори при разсейване.Разглеждани през призмата на внимението, радио рекламите са най-ефективни от гледна точка на разходите. ​Измерени като секунди внимание за 1000 импресии, аудио рекламите са с най-добър резултат от малко над 10 секунди, докато видео форматите имат между 6 и 4 секунди, в зависимост от платформата. Съответно цената за хиляда рекламни секунди внимание е най-ниска именно в радиото. ​

В заключение докладът обръща внимание на резултатността на медията, превръщаща свързаността и емоциите във внимание и действие в полза на брандовете.