Шестте мирогледа на GenZ

Поколението Z или GenZ е по-индивидуално настроено и с по-променливи интереси от поколенията преди него, до голяма степен защото навлизат в един свят, който изглежда коренно различен от този на техните родители. Това установява нов доклад на Channel 4 и изследователя Крафт и за да разберат GenZ, те предлагат шест мирогледа, които са отличителни за това поколение.

За Gen-Z (1997-2012) споделено пространство на медийна „истина“ никога не е съществувало в тяхното съзнание. Резултатът е интензивен релативизъм, който води до индивидуализъм, който често се проявява като самота и нещастие. От гледна точка на марката това означава, че срещата с GenZ там, където се намират – техните екрани – е от решаващо значение.

В културен план това създава интересни вектори, които отварят възможност за по-нюансирани разговори с младите хора. Тук обаче има и опасности: мнозинството (52%) от анкетираните в това проучване са привлечени от диктаторско ръководство, необременено от парламенти или избори. Една трета от Gen-Z смятат, че страната би била по-добре, ако армията е начело.

„Трябва да започнем да мислим за обективната истина и валидираните новини като обществено благо“, казва изпълнителният директор на Channel 4 Алекс Махон, представяйки констатациите на събитие на Royal Television Society в края на януари. „Трябва да гарантираме, че те присъстват на нови платформи, вместо да ги разглеждаме като компенсация за пазарен провал, който регулираме на старите платформи.“

„Младежката култура изглежда като плейлист на Spotify“, казва Катя Дез-Етаж, старши изследователски директор в Channel 4 на конференцията на MRS за Gen-Z в края на февруари 2025 г. Има субкултури, но също така много хора са междукултурни. В резултат на това идеята за лесно разпознаваеми племена се разпада, разкривайки многопластови индивиди – подобен феномен е наблюдаван в същата кохорта по целия свят.

Channel 4, общественият телевизионен оператор на Обединеното кралство, има както търговски интерес, така и обществено задължение да се погрижи за многообразието на британското общество, включително за децата и младите хора. Изследването разглежда „хората през три лещи: какво правят (дейности), кои казват, че са (идентичност) и как мислят и как се чувстват (мироглед)“.

„Идентифицирахме мирогледа като най-смисления начин за очертаване на различията в това поколение.“ Това не са непременно уникални групи, има припокриване между някои от тези възгледи, но те са разпространени сред Gen-Z и помагат да се обясни мирогледа на това поколение. „Като подчертават значими различия, а не стереотипи, тези светогледи показват как мирогледът на всеки човек е оформен от уникална комбинация от идентичност, среда и стремежи.“ Ето кои са шестте критични мирогледа на Gen-Z в Обединеното кралство:

Феминистката на силата на момичетата

Като феминистки, които обаче не са политически ангажирани се идентифицрат 2,7 милиона души, или 21% от общото поколение Z, като от тях 99% са жени/небинарни и 16% се идентифицират като LGBTQIA+.

Те са силни и овластени, но без чувство за превъзходство, особено по отношение на отношенията между половете вярвайки, че мъжете и жените могат да успеят заедно. За съжаление няма подобна група сред мъжете.

„Въпреки че те са изключително прогресивни, фокусът им е по-скоро върху личните цели, отколкото върху политиката на макро ниво. Те подценяват силно ангажираността си с политиката и обществото на Обединеното кралство.“ Момичетата изпреварват момчетата и на работното място, докато не навършат трийсет години и патриархатът влезе в сила.

Празни умове

Това са 2,5 милиона души, или 20% от общото поколение Z. Те са 100% мъже и социално-икономически представителни за Обединеното кралство. Много е важно да запомните, че има много момчета, които просто не мислят много за много.

„Те не са неинтелигентни или неамбициозни, но обръщат малко внимание на неща извън техния собствен, непосредствен свят. Дори ако някои следят новините, основният им фокус е върху това просто да продължат живота си.“

Пазители на равновесието

Те представляват 2,2 милиона души, или 18% от общото поколение Z и са балансирани по пол. Обикновено принадлежат към по-високия край на социално-икономическия спектър. „Отвъд политиката на идентичност и равенство, те клонят към авторитарни и радикални възгледи от двете страни на политическия спектър. Те също така се тревожат за проблеми като намирането на романтичен партньор или че свободите им са застрашени.“

Шансовете са неравни

Цели 1,9 милиона души, или 15% от общото поколение Z се чувстват онеправдани житейски. Въпреки че 68% от тези хора са жени, този светоглед е представен в двата края на социално-икономическия спектър.

„Чувствайки се изоставени, те смятат, че нямат контрол върху бъдещето си и се тревожат за финанси, работа, жилище, психическо здраве или физически външен вид. В никакъв случай не всички идват от маргинализирани среди или с по-ниски доходи – някои са високо образовани, но все пак усещат, че по-старите поколения притежават непропорционална власт.“ Интересното тук е, че те не са зле икономически. Те дори доминират в горната скала на дохода. Хората са песимисти за перспективите си, понякога не искат да напуснат родните си градове и живота си, за да намерят нови възможности.

Момчетата не могат да бъдат момчета

Представени от 2,7 милиона души, или 14% от общото поколение Z, като 82% са мъже. Това са поддръжници на традиционната мъжественост – лошото е, че на тази група липсват положителни модели за подражание и безопасни пространства за изследване на тяхната идентичност, което ги оставя уязвими на негативни влияния. Те също така често се откъсват от по-широките културни разговори. Често принадлежащи към малцинства, жизненоважно е да се разбере, че всеки пети от тази група е жена.

Борещи се за правата си

Тази група е сравнително класическа прогресивна група от 2,1 милиона души, 12% от общото поколение Z. Леко с превес на жените (60%), те обикновено са образовани и силно ангажирани с текущите дела. Почти изключително са между 13-27 години: „Въпреки че се смятат като цяло за щастливи, те вярват, че Обединеното кралство е дълбоко несправедливо – но вярват, че напредъкът е както необходим, така и постижим.“