Reddit заслужава повече внимание от рекламодателите

Възприеман като „алтернатива на социалните медии“, приходите от реклами на Reddit растат 3 пъти по-бързо от по-широкия пазар на социални медии, благодарение на гамата от силно ангажирани общности и внедряването на изкуствен интелект, който помага на рекламодателите да достигнат до тях. Това обяснява защо платформата е обект на специален анализ на WARC в поредицата Platform Insights. Ето какво съдържа анализът накратко.

Приходите от реклами в Reddit ще надхвърлят 1,8 милиарда долара тази година и ще нараснат до 2,5 милиарда долара следващата година. Прогнозите на WARC Media показват, че приходите от реклами на Reddit ще нараснат с +49,6% тази година и +39,0% през 2026 г. – впечатляваща траектория, но това все още е само малка част от общите разходи за реклама в социалните медии. Глобалният обхват на рекламите на Reddit е все по-близо до конкурента Snap.

Приходите от средната и долната част на фунията представляват 60% от общите приходи, като приходите от реклама на марки в горната част на фунията нарастват с най-бързите темпове от над три години, според отчета за приходите за четвъртото тримесечие на 2024 г.

За да привлече рекламодатели, компанията стратегически използва изкуствен интелект в целия си бизнес, от модериране и превод на съдържание с помощта на изкуствен интелект до сделки за лицензиране на съдържание с изкуствен интелект. Функцията за търсене с изкуствен интелект, Reddit Answers, бързо набра скорост с един милион седмични потребители през първото тримесечие на 2025 г.

Reddit отчита 31% увеличение на годишно в броя на ежедневно активните уникални потребители (DAU) до 108,1 милиона през първото тримесечие на 2022 г. Рекламният обхват на платформата расте до 606 милиона потребители, надминавайки X (586 милиона) и доближавайки се до Snapchat (709 милиона).

Потребителската база на платформата е предимно мъже (59,8%), но има разнообразна възрастова демографска група, което подпомага самопровъзгласилото се позициониране като „източник на знания“ за всички. Повечето потребители в САЩ са на възраст между 18 и 34 години (41%), докато тези над 45 години представляват една трета (34%) от потребителите.

Reddit е сред 20-те най-често срещани термини за търсене в Google през 2024 г. и шести през последните 90 дни, според главния изпълнителен директор Стивън Хъфман. Потребителите често идват чрез Google с въпрос с надеждата да намерят отговор в Reddit. Рекламодателите в Reddit се възползват от това силно органично и доверително взаимодействие с аудиторията.

Собствените данни на Reddit показват, че една четвърт (25%) от публикациите са свързани с препоръки, където доверени потребители идват, за да открият нови продукти и да вземат информирани решения за покупка. 43% от разговорите за препоръки включват потребители, търсещи нови продуктови опции или алтернативи. Автентичното участие на марката в Reddit дава осезаеми резултати, като една седмична органична публикация за марка увеличава положителните споменавания на потребителите с 3,5%, докато три смислени коментара под потребителските публикации могат да увеличат положителните споменавания на марката с 2,2%.

Инвестициите на Reddit в изкуствен интелект подобряват таргетирането и възможностите за по-ниски нива на фунията, като рекламодателите използват както динамични продуктови реклами, така и стандартни кампании за конверсия, за да постигнат 2 пъти по-висока възвръщаемост на рекламните разходи (ROAS) през първото тримесечие на 2025 г.

Последният мета-анализ на Reddit за планиране в мултимедийни мрежи (MMM) установява, че рекламирането в платформата осигурява значителни печалби в рамките на пълните медийни планове. Reddit се оказва сред двете най-ефективни платени социални платформи, с 11% въздействие от стимулирането на други канали.