Приходите от дигитална реклама в САЩ поставят нов рекорд през 2023 според годишния доклад на IAB

Въпреки опасенията от рецесия и предизвикателствата, породени от продължаващата инфлация, според Годишния доклад за приходите от интернет реклама на IAB средствата, изразходвани за дигитална реклама в САЩ през 2023г. са нараснали със здравословен темп, както като цяло, така и в много ключови области като видео и ритейл медии. Поръчан от IAB и провеждан от PwC Advisory Services LLC ("PwC") на текуща база с резултати, публикувани на тримесечие, "IAB Internet Advertising Revenue Report" е иницииран за първи път от Бюрото за интерактивна реклама (IAB) през 1996 г. Този доклад използва данни и информация, докладвани директно на PwC от компании, продаващи реклама в интернет, както и публично достъпни корпоративни данни. Докладът включва данни, отразяващи приходите от онлайн реклама на настолни компютри и мобилни устройства от уебсайтове, търговски онлайн услуги, рекламни мрежи и борси, мобилни устройства и доставчици на електронна поща, както и други компании, продаващи онлайн реклама.

Според доклада на IAB "IAB Internet Advertising Revenue Report: Full Year 2023"приходите от интернет реклама достигат рекордните 225 милиарда долара, увеличавайки се със 7,3% на годишна база спрямо 2022г. Най-високия темп на растеж - 12,3% спрямо предходната година е през последното тримесечие на 2023, като приходите тогава нарастват до 64,5 млрд. долара.

"Въпреки страховете от инфлация, рекордно високите лихвени проценти и продължаващите глобални вълнения, американската индустрия за дигитална реклама продължи траекторията си на растеж през 2023 г.", коментира Дейвид Коен, главен изпълнителен директор на IAB. "Със значителната трансформация на индустрията, която се разгръща пред очите ни, ние вярваме, че каналите с портфолио от решения за поверителност по дизайн ще продължат да изпреварват пазара. За 2023 г. победителите бяха ритейл медиите, CTV и аудиото, които отбелязаха най-голям ръст. "

Приходите на Retail медиите имат 16,3% ръст на годишна база на приходите от реклама, достигайки 43,7 милиарда долара през 2023 г. Ключовите играчи в електронната търговия разширяват своите медийни платформи за търговия на дребно, за да позволят бъдещ растеж.
Приходите от видео реклама отбелязват двуцифрен ръст на годишна база - 10,6%, нараствайки до 52,1 милиарда долара през 2023 година. 42% от тези приходи са генерирани от CTV (Connected TV) и OTT. Докато растежът е по-малък от миналата година, комбинацията от CTV / OTT медии се очаква да бъде най-бързо развиващият се медиен канал през 2024, особено след като поддържаните от реклами нива на основните стрийминг услуги продължават да привличат все по-голям дял от вниманието на потребителите.

Аудио рекламата също отбеляза силна експанзия, нараствайки с 18,9% и достига 7 млрд. Това все още е най-бързо развиващият се канал, макар и с по-бавни темпове от миналата година.

След забавянето през 2022 г. приходите от реклама в социалните медии се възстановяват с 8,7% ръст на годишна база през 2023 г., като достигат 64,9 милиарда долара през 2023 г. Това отчасти може да се дължи на продължаващото разпространение на социалните медии и растежа на маркетинга на създателите в множество платформи и нови социални медии. Приходите през втората половина на 2023 г. възлизат на 4,1 долара от общото увеличение от 5,1 милиарда долара спрямо 2022 г. Очаква се платформите за социални медии да продължат да се стремят към сливане на социалната търговия и инфлуенсър маркетинга, за да стимулират ангажираността и реализациите.

Докато рекламните приходи от търсене (88,8 млрд. долара) и дисплей мрежи (66,1 млрд. долара) остават високи, и двете показват сравнително скромни годишни темпове на растеж, като ръста на търсенето е 5,2%, а дисплей рекламата е с 4% ръст на годишна база.

Докладът нa IAB очертава перспективите за 2024 г.: регулация на неприкосновеността на личния живот, иновации и генеративен AI

Представените в миналогодишния доклад тенденции оказали влияние през 2023 г. ще продължат да се засилват през 2024 г.:

• Рекламните практики за запазване на неприкосновеността на личния живот не трябва да се разглеждат като временна тенденция, а като постоянна промяна. Адаптивността и иновациите в индустрията ще бъдат от решаващо значение за процъфтяването в екосистемата на неприкосновеността на личния живот по дизайн (privacy by design).
• Платформите за социални медии преследват иновации, които обединяват социалната търговия, технологиите за реалност (relaitytech) и инфлуенсър маркетинга, за да стимулират по-висока ангажираност и реализации.
• Генеративният AI оптимизира различни рекламни елементи чрез генериране на идеи, персонализирано съдържание и оптимизация в реално време. Водещите компании агресивно възприемат използването на AI, за да заменят изгубените сигнали, които захранват персонализацията и измерването, като Performance Max на Google и Advantage + на Meta. Предизвикателството сега за рекламодателите и издателите е да намерят и наемат правилните таланти, за да процъфтяват в бързо развиващо се бъдеще.

Рекламата претърпява бърза трансформация, задвижвана от канали, които предлагат адресируеми аудитории в мащаб и персонализирани съобщения по начини, съобразени с поверителността. Тези канали, оборудвани с големи набори от данни от първа ръка, сложни контекстуални модели и местни възможности за измерване, придобиват конкурентно предимство в индустрията.

"Гледайки напред, въпреки че не липсват предизвикателства, има и силни възможности в спортния стрийминг, маркетинга, базиран на създатели, ритейл медийните мрежи и извън тях", казва в съобщение за медиите Джак Кох, старши вицепрезидент, изследвания и прозрения, IAB. "2023 г. е доказателство, че индустрията може да остане устойчива в лицето на промяната".

Можете да видите пълния доклад, "IAB Internet Advertising Revenue Report: Full Year 2023"
тук.