Аудио рекламата привлича внимание повече от ТВ и социални мрежи

Ново изследване от програмата Attention Economy на dentsu показва, че аудио рекламата генерира средно 10 126 секунди внимание за 1000 импресии (APM), с 56% повече от нормите на dentsu. В изследваните аудио канали влиза както радио, така и подкасти и стрийминг на музика. Запомнянето на марката от аудиореклами достига 41% (срещу 38% по нормите на dentsu). Аудиото рекламата генерира 10% увеличение на избора на марка (срещу 6% по нормите на dentsu).

Установено е, че подкаст рекламите осигуряват особено високи нива на внимание, с 14,2 секунди внимание на 1000 импресии за 30-секундно четене от водещия на подкаста. И радиото, и музикалният стрийминг също надминават показателите, постигнати от социални мрежи, онлайн видео, дисплей и телевизионни медии.

Радиото и музикалният стрийминг предлагат най-ефективни разходи за APM, следвани от подкаст медии, а всички форми на аудио изискват по-ниски разходи - коригирани спрямо вниманието - отколкото визуалните платформи.

Същевременно музикалният стрийминг се представя силно и в стимулиране на други резултати за марката, осигурявайки средно 60% запомняне на марката за 30-секундни реклами и +18% повишаване на избора на марка при реклами в стрийминг на музика.