Телевизионният пазар до юли – само една добра новина

Телевизионният пазар до юли включително отбелязва спад от около един процент. Това са резултати, измерени през продадени рейтинг точки за аудитория 25-54 години. Рейтинг точките или TRPs са валутата на телевизионния пазар, тъй като бюджетите в системата за измерване са само брутни, а това води до много големи изкривявания.

Намалението в общите телевизионни резултати се дължи на спад и в двете големи ТВ групи, по-видим в групата на бТВ, отколкото в тази на Нова. При останалите играчи на пазара има позитивни резултати, като групата на TSH расте с 3%, а БНТ с цели 140% - което изцяло се дължи на спортното съдържание. И двете групи обаче са малки и не могат да повлияят на общия резултат на целия пазар.

Двата летни месеца юни и юли отбелязват спад, след добрите пролетни резултати. Девиациите са едноцифрени и като цяло в нито един месец няма драматично изкривяване на резултата.

Месечните резултати са доста различни за двете големи групи NBG и BMG. Или поне това личи преди лятото, когато често в един и същи месец едната група отбелязва ръст, другата спад. През юни и юли обаче и двете имат негативен резултат. Едната причина е световнто по футбол, което измества интереса на зрителите към БНТ и ощетява всички други телевизии.

Това се вижда ясно и по резултатите на двете по-малки ТВ групи – TSH и тази на БНТ. Групата на TSH се състои от тематични канали и лятото е силен сезон за тях, когато големите телевизии предлагат по-малко разнообразие от съдържание. Това лято обаче спортът е определил изцяло накъде гледат зрителите и ако има една добра новина, то тя е за БНТ. Групата канали на националната телевизия има шанса да е в центъра на зрителския интерес само в моментите, когато излъчва значими спортни събития. Това никак не я доближава до резултатите на големите телевизии, а и спортът се продава скъпо и на специфични рекламодатели, но все пак през юни и юли БНТ успява да генерира по-достойни резултати.