2025 – годината на TikTok и Reddit

Последните данни на Pew Research за 2025 година показват, че броят на възрастните в САЩ, които твърдят, че някога са използвали TikTok, се е увеличил с 4 процентни пункта през последната година, докато използването на останалите платформи за социални медии се е стабилизирало. В България броят на потребителите на Tik Tok e 2.6 милиона и вече изпреварва като популярност инстаграм, който има два милиона потребители.

Reddit и WhatsApp също регистрират непрекъснат растеж в употребата сред възрастните в САЩ: около една трета (32%) използват WhatsApp, в сравнение с 23% през 2021 г. И 26% от хората съобщават, че използват Reddit днес, в сравнение с 18% преди четири години. У нас WhatsApp така и не е намерил широко приложение и предпочитаният месинджър е Viber, а Reddit има малко под 750 хиляди потребители.

YouTube остава най-широко използваната платформа сред възрастните в САЩ: 84% са използвали YouTube, което все пак е с 1% по-малко спрямо миналата година. В България това също е водещата социална мрежа, като има над четири милиона потребители. YouTube и Facebook продължават да доминират, като делът на потребителите остава относително стабилен през последните години.

Тенденцията за стабилизиране се наблюдава и в основните социални платформи, измерени от проучването на Pew, като X и Snapchat регистрират лек спад в употребата през последната година. Междувременно възрастовите разлики са все по-видими в много платформи, особено в Instagram, Snapchat, TikTok и Reddit. Проучването установява, че хората под 30 години са по-склонни да използват тези платформи, отколкото по-възрастните. Например, осем от десет човека на възраст 18-29 години съобщават, че използват Instagram, което е по-висок дял, отколкото сред по-възрастните – особено тези над 65 години (19%).

Truth Social – платформа за социални медии, стартирана от Доналд Тръмп – е единственият случай, в който по-възрастните потребители изпреварват по-младите, въпреки че само 3% от населението на САЩ твърди, че я използва.

В световен мащаб възрастните вече използват онлайн средно 6,8 различни платформи за социални медии (без YouTube) всеки месец, според последния доклад Digital 2026, използващ данни от GWI.

Докато „поддържането на връзка с приятели и семейство“ остава основната причина за повече от половината от общо 5,66 милиарда активни потребители на социални медии, „запълването на свободното време“ се е превърнало във втората по големина мотивация. Това отразява по-широкото наблюдение в индустрията, че социалните медии се превръщат в екосистема, ориентирана към вниманието, съсредоточена върху потреблението на съдържание. Според We Are Social, повече от четирима от петима (84%) от глобалната онлайн аудитория използват поне една платформа за социални медии, за да проучват марки, като Instagram е водещ (62,8%), следван от TikTok и Facebook. Това променящо се поведение при търсене вероятно е резултат от преминаването на потребителите от традиционните търсачки към платформи, водени от откриването на информация, като Amazon и TikTok - тенденция, подробно описана в последния доклад „Гласът на маркетолога“ на WARC.

Близо двама от трима (59%) глобални маркетолози, анкетирани в годишното проучване на WARC Marketer’s Toolkit, очакват да увеличат разходите си за социални медии през 2026 г. Процентът на маркетолозите, които планират да увеличат разходите си обаче е намалял значително в сравнение с 2021 г. (69%), когато възстановяването след COVID води до рязко възстановяване на инвестициите в реклама в социалните медии.