„Съдбата обича пестеливите“ - новата глобална кампания на IKEA

Докато през 2019 г. във Великобритания се излъчи първата коледна реклама на Ikea, в която участваха кичозни домашни аксесоари, тази година марката изцяло пропусна празничната суматоха. Вместо това, пренасочвайки рекламните си разходи към усилията си за устойчивост, IKEA навлиза в 2021 г. с еко-фокусирана кампания, която показва приоритетите на марката.

През последните години IKEA непрекъснато се стреми да е все по-зелена, като отделя време и усилия за усъвършенстване на своя подход към устойчивостта. Крайната цел на IKEA е да стане изцяло кръгова като бизнес до 2030 г., което означава, че до тогава 100% от материалите, използвани за създаването на всеки от 12-те хиляди продукти от каталога на марката, ще са направени само от рециклирани и рециклируеми материали.

Шведската марка мебели IKEA затвърждава усилията си за популяризиране на устойчив начин на живот с новата си глобална кампания „Съдбата обича пестеливите“(Fortune Favors the Frugal), създадена с помощта на агенцията Mother London. Заглавието на кампанията „Съдбата обича пестеливите“, е перефраза на популярната латинска фраза „ Audentes Fortuna iuvat” – съдбата обича смелите, използвана като мото на много военни части по света. В основата на кампанията е едноминутен клип, режисиран от Tom Kuntz, започващ със сцена на съставен от боклук астероид, който се движи към Земята и заплашва да я унищожи. Следват кадри от живота на семейства, които предприемат стъпки в ежедневието си, за да намалят отпадъците и да пестят ресурси и енергия. С всяка от тези малки положителни стъпки размерът на астероида намалява, докато се свежда само до една пластмасова бутилка, която попада в двора на едно семейството и веднага е поставена в кош за рециклиране. Рекламата беше излъчена за първи път в Обединеното Кралство и Ирландия на 1 януари и ще бъде използвана и на други пазари по света, включително в САЩ и Холандия.

Освен клипа, кампанията включва външна и онлайн реклама, които представят продуктите на IKEA, които могат да помогнат на потребителите да намалят отрицателното си въздействие върху околната среда, създадени са от рециклирани материали и имат добра енергийна ефективност. Като част от кампанията са създадени и радио реклами, които използват поезия, за да предадат посланието, че „пестеливостта“ е положителна характеристика на хората.

Като част от по-нататъшните си усилия за устойчивост, IKEA наскоро обяви, че тества схема „обратно изкупуване“, която ще позволи на клиентите да заменят старите си артикули за ваучери за покупка в магазините на марката. Освен това IKEA отвори пилотен магазин за мебели втора ръка в Швеция. Също така марката планира да направи 50% от менюто си от храни на растителна основа до 2025 г.