Защо Gen Z пият по-малко?

Има много проучвания, които доказват, че поколението Z пие по-малко от предишните поколения. Ново проучване в Обединеното кралство обаче предполага, че причината за това е по-малко свързана със здравето, отколкото с избягването на риска от злоупотреба с алкохол. Това разграничение е ценно за търговците, които искат да разберат потребителите от това поколение.

Изследването е поръчано от The Times и изследва нагласите и вярванията на британци на възраст от 18 до 27 години и ги сравнява с предишно проучване на милениълс, проведено преди 20 години. Най-важните констатации относно отношението на поколението Z към наркотиците и алкохола са:

Само 1% казват, че пият през повечето дни, 33% казват, че пият няколко пъти в месеца, а 14% казват, че изобщо не пият.

33% казват, че пият алкохол, докато 58% не употребяват твърд алкохол. Съвсем различно е при милениълите - през 2004 г. 84% казват, че пият алкохол, а 15% казват, че не пият.

27% от поколението Z смятат, че канабисът трябва да бъде криминализиран, като тази цифра е 60% за екстази. През 2004 г. тези цифри са съответно 44% и 87%.

10% от младите мъже пушат вейпове, като този процент е по-висок при младите жени - 14%.

Според експерти, цитирани в The Times, предишните поколения са се замисляли за управление на риска, когато става въпрос за наркотици и алкохол. С други думи, те са балансирали плюсовете и минусите и са правили избор въз основа на наличните факти и обстоятелства.

Това не се случва днес, според Лора Фентън, която е изследвала младежката култура на пиене в Обединеното кралство за Университета в Шефилд. „Това по-младо поколение вярва, че рискът е нещо, което трябва да се избягва напълно, докато в миналото рискът е бил нещо, което трябва да се управлява“, казва тя пред The ​​Times. Това мнение, добавя тя, кара много млади хора да възприемат пиенето като безотговорно.

Това е мнение, подкрепено от Боби Дъфи, директор на Института за политика към Кралския колеж в Лондон. Той приписва на социалните медии на огромния спад в „поемането на риск“. „Съществува по-голям страх тези поведения да бъдат уловени завинаги и споделени в социалните медии по начин, за който предишните поколения млади хора не е трябвало да се тревожат“, казва той.

Културното значение на този тип поведение сред младите е важно за търговците, които трябва да се свържат с потребителите. Тези марки, които могат автентично да разберат и да се ангажират с конкретен потребителски сегмент, ще усетят по-високи нива на доверие и лоялност. Ценностите и вярванията на Gen Z показват какви послания могат да резонират с тях. Например, изследването на Euromonitor за поведението на Gen Z показа, че марките трябва да се съсредоточат върху послания за овластяване, креативност и принадлежност.

Същото изследване установява, че поведението на Gen Z е поляризирано - например те подкрепят социалната и екологичната отговорност, но се колебаят да плащат повече за устойчиви продукти.

В случая с проучването на The Times се вижда, че поколението Z пие по-малко, но също така изглежда е по-склонно да декриминализира наркотиците от милениалите, което показва, че възгледите им може да са консервативни само когато се отнасят за тях. Това показва нуждата от баланс въз основа на доказателства при оценката за Gen Z , вместо да се правят твърде много предположения.