Директно към аватара (D2A) – новият бизнес модел на хоризонта

Колко скоро ще се събуждате всяка сутрин и ще избирате тоалет за вашия аватар, преди да се отправите към виртуалната си кола? По-рано, отколкото си мислите. Според Криста Ким, художничката зад първата в света NFT дигитална къща, „много скоро предстои да заживеем в добавена реалност“.

Модните марки вече започват да пускат дигитални колекции директно към аватар (D2A). Ралф Лорън пусна колекция от дигитални дрехи с 50 обекта през август 2021 г., достъпна за закупуване в приложението Zepeto в социалните мрежи. American Eagle обяви дигитална колекция от дрехи за аватари на Bitmoji през юли 2021 г. Gucci и The North Face пуснаха съвместна колекция за аватари на Pokémon Go през януари 2021 г. През март 2021 г. Gucci пусна виртуални кецове, които могат да се носят само с AR, като се използват разработени технологии от Wanna. Дигиталната модна къща The Fabricant си партнира с марки като Adidas, Puma и Tommy Hilfiger, за да виртуализира дрехите си.

На преден план излизат нови марки, посветени на проектирането и продажбата само на дигитална мода. Специалистът по “безконтактна кибермода” Tribute Brand стартира през 2020 г. с лимитирани издания на дигитални дрехи и изработване на модели по индивидуална заявка. Луксозната модна къща Auroboros пусна колекция само от дигитална мода през януари 2021 г. в Drest, приложение за стилизиране и модна игра. Дигиталната модна къща DressX събра 2 милиона долара финансиране през юли 2021 г., за да разшири обхвата си с пазар на NFT.

Луксозните автомобилни марки пускат и виртуални версии на своите превозни средства. Maserati, Aston Martin и Tesla пускат виртуални модели на автомобилите си в Game for Peace на Tencent - китайската мобилна версия на BattleUgrounds на PlayerUnknown - между 2020 и 2021 г. И Rolls-Royce представи първата си виртуална кола през 2020 г. за QQ Speed, друга Tencent игра.

Бъдещето на консуматорството е във виртуалните продукти, прогнозира Кери Мърфи, основател и главен изпълнителен директор на дигиталната модна къща The Fabricant. „Хората ще започнат да виждат стойност в дигиталните артикули“, казва Мърфи пред Wunderman Thompson Intelligence, „и ще осъзнаят, че биха предпочели да взаимодействат с дигитален артикул или да имат безкраен гардероб от дигитални модни артикули, но много ограничен гардероб от физически предмети. ”

С нарастването на масовото купуване и притежаване на дигитални марки, „реалните глобални марки“ трябва да осъзнаят, че „метавселената е място за масова аудитория, където има истинска възможност за интеграция на марката, за разширяване на обхвата й и за изразяване“ – според Линдзи Ан Амод, старши директор по маркетинг в IMVU - организатор на първото модно ревю, проведено в метавселената – споделено в интервюто й пред Vogue.

Още информация за тази тенденция и мястото й в метавселената може да прочетете тук.