Телевизионната реклама през февруари – все по-добре

Данните за телевизионната реклама през първите два месеца от годината показват позитивна тенденция. Ръстът е видим както при инвестициите на база брутни бюджети, така и при продадените рейтинг точки. През последните две години за същия период е имало лек спад в рейтинг точките за първите два месеца, при ръст на бюджетите. Това означава, че са продадени почти същите рейтинг точки, но за повече пари – тоест тази разлика е знак за инфлация на пазара. Тя е особено отчетлива в началото на миналата година.

В началото на 2021 също има такава разлика – ръстът в инвестициите е по-голям от този в рейтинг точките, което също е знак за инфлация на цените и дори ако тя не е колкото миналогодишната, това е знак за добро начало на годината за телевизиите в България.

Разгледани по месеци, тенденциите са сходни и в януари, и във февруари. Прави впечатление, че миналата година през първите два месеца е имало лек спад на рейтинг точките – с -1% през януари и -6% през февруари, докато 2021 има ръст и в двата месеца.

Промените в продадените рейтинг точки са по-точен барометър за динамиката на телевизионния пазар, отколкото брутните инвестиции. Отчитането на цената на рейтинг точка в пипълметричната система се базира на брутните цени на телевизиите, но рекламодателите купуват със сделки, включващи различни отстъпки и разликата между брутния бюджет в рекламния мониторинг и реалния може да е значителна. Ръстът на рейтинг точките със сигурност е показателен за най-точната валута в телевизията.

Първите два месеца бяха единствените „нормални“ месеца от миналата година преди кризата. Първия локдаун в страната започна в средата на март, така че тепърва предстоят интересни месеци за рекламния пазар, в които данните ще са доста любопитни и показателни за това накъде върви рекламния пазар, а косвено – и пазарът като цяло.