Сватбени певци с химн за възобновяване на срещите

С настъпването на пандемията дойдоха и трудни времена за романтика. Освен отменените заради противоепидемичните мерки сватби през 2020 г., запознанствaта лице в лице и излизането на среща бяха невъзможни през по-голямата част от годината. Тъй като противоепидемичните мерки се разхлабват, а ваксинирането се ускорява, необвързаните са готови да започнат да излизат на срещи на живо - голяма промяна, която вероятно ще доведе до успех за приложенията и сайтовете за онлайн запознанства навсякъде по света. Match Group, която притежава услуги за запознанства, включително Tinder, PlentyOfFish, Hinge и OkCupid, отчете скок на приходите през Q1 от над 22% в сравнение със същия период на миналата година.

И докато приложенията за запознанства направиха всичко възможно, за да насърчат виртуалните връзки на фона на локдауна, колебанията относно сватбените тържества направиха сватбената индустрия малко нервна. Никой не иска на сватбените певци да им се наложи отново да заживеят при родителите си, нали? Ето защо агенцията и продуцентската фирма Maximum Effort на актьора и предприемач Райън Рейнолдс създаде за популярната онлайн услуга за запознанства Match.com една закачлива, забавна музикална кампания, насърчаваща необвързаните да възродят любовния си живот. В музикалния клип участват цяла дузина безработни заради пандемията сватбени певци, които са нетърпеливи да се върнат на работа и умоляват с песен хората да излезнат и да се срещнат с някого. В забавния клип певците напомнят на публиката: „Не получаваме пари ... ако не се пеят любовни песни.“

Новата реклама „Време е да се върнете към любовта“, е третата на Maximum Effort за Match.com - партньорство, стартирало след като актьора Раян Рейнолдс стана член на борда на Match Group миналото лято. В края на миналата година клипът с любовната история на Сатаната и олицетворението на 2020 г. стана вайръл. Тази пролет пък Сатаната се завърна в друга реклама на Maximum Effort, този път за бюджетния мобилен оператор Mint Mobile, в който Рейнолдс също притежава дялове. За да напише текстовете на оригиналната нова мелодия, продуцентската компания на Райън Рейнолдс Maximum Effort наема Бендж Пасек и Джъстин Пол - носителите на награди „Оскар“, „Грами“, „Тони“ и „Златен глобус“, които стоят зад хитове като La La Land, The Greatest Showman и Dear Evan Hansen. Пасек и Пол също са работили с Таура Стинсън и Шейн Маканалли по „Върни се към любовта“, а триминутният клип е продуциран от Харви Мейсън-младши, който е работил с легенди като Бионсе, Елтън Джон и Уитни Хюстън. Музикалният видеоклип към „Върни се към любовта“ е заснет в сватбеното заведение в Лос Анджелис The Ebell, и в него участват 12 реални сватбени певци, всички на разположение за наемане. Като част от кампанията, Match използва своите социални канали, за да подчертае предисториите на певците и насърчава публиката да посети страницата Match Instagram, за да научи повече за всеки от тях и да резервира услугите им за своя специален ден. Има план за по-голяма платена медийна кампания около музикалния видеоклип в но детайлите все още се финализират. Според Maximum Effort Кампанията ще се разпространи в дигитални медии, социални мрежи и стрийминг платформи.

"Това е парче за връщането към любовта", каза Райън Рейнолдс в изявление. „В моята компания Maximum Effort ние обожаваме и обичаме да събираме хората. Очевидно Сатаната и 2020 г. събраха хората по малко по-различен начин. Сега се опитваме да съберем хората със една страхотна песен за всички времена.“

Кампанията има за цел да помогне на марката да продължи да се възползва от приветствания растеж, на който се радва в последно време. „Понастоящем сме в момент на промяна на културата за ходещите по срещи“, заявява главният маркетолог на Match Аиша Гиларде в изявление. „Необвързаните излизат от пандемията със смесени чувства. Но едно е сигурно: те са готови да компенсират загубеното време. Радваме се отново да работим с Раян и Maximum Effort, за да насърчим всички да се върнат към любовта. “