Забравете за ХЮГА, кажете „здравей“ на СИСУ

След като пандемията сериозно разклати чувството на удоволетворение и сигурност на хората по света, с което възпрепятства и развитието на хюга културата, светът изпитва нужда от нов дух и твърдост, с която да се противопостави на продължаващите предизвикателства. И кой друг, ако не отново скандинавци, но в този случай - финландците, да има подходяща дума за това чувство на вътрешна сила, така необходимо днес на хората по света – сису.

"Сису" няма буквален превод и дори Wikipedia не може да намери подходящ еквивалент, с който да бъде описан този специфичен за финландската култура дух. "Сису" често се превежда като вътрешна твърдост или сила и се определя като вътрешен ресурс, който помага на хората и обществото да преодолеят дори най-предизвикателните ситуации. Във Финландия сису често се свързва с оцеляването и успеха, и може да се счита за определяща характеристика на човек или дори на нация. Идеята да се дефинират елементите на сису днес възниква от новите предизвикателства пред предприемачеството, породени от пандемията.

Финландските компании Neste (най-големият производител на възобновяемо дизелово гориво и устойчив авиационен дизел) и Ponsse (водещ финландски производител на строително оборудване) обединяват усилията си, и с помощта на изкуствен интелект изследват какво означава сису днес.

„По време на глобалната пандемия много се говори за сису и решителност, които помагат на хората да преодолеят трудни времена“, казва Хайди Пелтонен, ръководител на екипа за устойчиви партньорства за маркетинг и услуги на Neste. „В проучване, насочено към млади финландски предприемачи, 47,5% от респондентите смятат, че техният предприемачески дух се е повишил по време на пандемията, а цели 96,7% от респондентите смятат, че вътрешната им нагласа играе поне умерена роля в преодоляването на коронавирус кризата”

Тъй като сису е неразделна част от практиките на Neste и Ponsse, двете компании се обединяват за реализирането на общ проект, с който да разберат по-добре вътрешните си ресурси, като същевременно помагат и подкрепят другите в тяхното предприемачество, успех и устойчив растеж.

Концепцията и изпълнението на проекта са създадени от hasan & partners, а технологичният партньор Kasvu Labs използва изкуствен интелект, за да анализира и интерпретира 500 000 цитати от речи и 5 000 TED talks, както и десетки лични интервюта от различни гледни точки. В проекта разнообразна група хора от различни сектори на обществото са поканени да споделят своите истории за преодоляване на предизвикателни ситуации и успеха си като предприемачи. Сред тях са Ласе Вирен - емблематичен финландски бегач на дълги разстояния, Топи Манер - президент и главен изпълнителен директор на Finnair, Юхо Кемпайнен - 12 годишен предприемач, и предприемачът Камила Султанова.

Задълбоченият анализ на тези интервюта и други свързани текстове, извършен от изкуствения интелект, установява, че четирите основни характеристики на сису днес са страст, честност, решителност и интуиция.

„Много финландци са запознати с понятието сису по някакъв начин, но дефинирането му в един променен свят никак не е лесно. Открихме обаче, че можем да направим това с помощта на изкуствен интелект. Доколкото знаем, финландското сису никога досега не е било анализирано и изследвано толкова широко. Концепцията за сису е свързана с различни образи, нагласи и наблюдения, които заедно с с Neste искахме да проучим по-подробно. Според мен е страхотно, че страстта е един от крайъгълните камъни на сису през 20-те години на нашия век. Въз основа на анализа на изкуствения интелект, страстта често се свързва и с „по-меки“ ценности като самочувствие и любов“, казва Юхо Нумела, президент и главен изпълнителен директор на Ponsse.

Обобщение на елементите на днешния сису може да се намери на уебсайта на проекта www.discoversisu.com. Там посетителите могат да направят и тест, за да определят с какъв тип сису се идентифицират – страстният ROIHU SISU, честният KUURA SISU, решителният PERKELE SISU и интуитивният VAISTO SISU – и как може да бъде приложен за подобряване на ежедневния им живот.

Уебсайтът предлага на посетителите възможност да разгледат своите силни страни, да научат нещо ново и да се вдъхновят от историите на добре познати финландци в ситуации, в които те са имали нужда от сису.

„Изкуственият интелект е най-добър, когато осигурява разбиране на сложни въпроси и концепции от този тип. Той изигра решаваща роля в анализирането на изчерпателни материали и очертаването на културна концепция в този проект“, казва Фернандо Леон, главен изпълнителен директор на Kasvu Labs.