YouTube стартира една от най-големите си маркетингови кампании с които да привлече младите в YouTube Shorts

YouTube Shorts е видео платформа за кратки видео формати, директно насочена да конкурира експлозивно популярния TikTok. Shorts стартира първоначачлно в Индия миналата година, преди да се разшири до около 26 страни, включително САЩ и Великобритания. Сега YouTube Shorts, който все още е в бета версия, ще бъде достъпен „в повече от 100 страни по света, където YouTube е достъпен“, според съобщение на компанията.

YouTube започна да популяризира своите кратки видео формати, предлагани от YouTube Shorts, с глобална рекламна кампания, насочена към потребители и създатели на съдържание от поколението Z. Това е една от най-големите маркетингови кампании на марката, собственост на Google, до момента. Значителното засилване на платените медии за Shorts идва в момент, когато YouTube се бори с по-ожесточена конкуренция в цифровото видео пространство, особено с TikTok. YouTube се опитва да разграничи Shorts, като се обвързва с партньорства с изпълнители като The Weeknd, чийто нов сингъл „Take My Breath Away“ заема видно място в рекламите им.

Тематичният фокус на YouTube Shorts върху музиката идва в момент, когато TikTok се опитва да разнообрази своите танцово-видео корени и да ухажва по-широк кръг потребители извън Gen Z. Разработена от вътрешния творчески екип на YouTube и агенцията Interesting Development, кампанията свързва Shorts с музикалната култура и с редица известни изпълнители, включително The Weeknd, BTS, Camila Cabello и Doja Cat. 30-секундното основно видео и няколко 15-секундни клипа се въртят в YouTube и социални медийни платформи като Instagram, Snapchat, TikTok и Twitter. Рекламите подчертават колко лесно е да започнете да публикувате в Shorts видеоклипове от мобилни устройства чрез бутона Create.

По-рано тазиYouTube година обяви плановете си да инвестира значително в оригинално съдържание на създатели с въвеждането на фонд от 100 милиона долара. Фондът ще възнагради създателите за техните най-ангажиращи и най-гледани кратки видеоклипове през периода 2021-2022 г., като целта е бързо да се увеличи активността на създателите на съдържание в новата платформа и да се наложи YouTube Shorts като по-добра алтернатива на TikTok. Всеки месец YouTube ще кани хиляди отговарящи на условията създатели да заявят плащане от фонда в размер между $100 и $10,000, в зависимост от зрителския интерес и ангажираността с техните видеоклипове в Shorts. YouTube не споделя точните параметри, които създателите ще трябва да достигнат, за да спечелят плащанията и заявява, че тези числа могат да се променят от месец на месец.

Агресивната стратегия на YouTube за Shorts вече генерира резултати – победи на фронта на ангажираността: Сундар Пичай – CEO на Alphabet, обсъждайки резултатите от печалбите на Google за второто тримесечие на 2021 през юли заявява, че Shorts вече привлича повече от 15 милиарда гледания дневно.

YouTube Shorts е изправен пред сериозна конкуренция не само от страна на TikTok. Snapchat инвестира сериозно, за да привлече създателите на съдържание в своята платформа за кратки видео формати Spotlight. Ежедневните активни потребители на Spotlight нарастват с 49% през второто тримесечие на 2021, а среднодневното подаване на съдържание се увеличава повече от три пъти през периода.

Междувременно Facebook настройва Instagram, за да се съсредоточи повече върху видеосъдържанието, тъй като Reels има най-големият принос за растежа на ангажираността. Гигантът на социалните мрежи планира да инвестира 1 милиард долара в създатели в основното си приложение и Instagram до 2022 г.