YouTube е най-голямата платформа за слушане на музика и подкасти

В момента YouTube е най-голямата платформа за потребление както на подкасти, така и на музикални стрийминг услуги, според проучване на Activate. Проучването установява, че 81% от слушателите в САЩ на възраст над 18 години слушат както подкасти, така и музика на едно и също устройство.

Основните услуги за стрийминг на музика придобиват подкаст заглавия, продуцентски компании и фирми за подкаст технологии, насърчавайки потребителите да слушат музика и подкаст епизоди на едно място. С над два милиарда потребители в световен мащаб, YouTube използва видео, за да увеличи обхвата на дигиталното аудио.

Същата тенденция се забелязва в България, където YouTube е водещата платформа за слушане на подкасти. В подкрепа на тази тенденция една от най-големите радио групи в България "Фреш Радио Груп" стартира своята подкаст платформа Радиокаст именно в YouTube. На комбинация между видео и аудио съдържание залага и „Бизнес Видео Подкаст“ на групата на бТВ.

За разлика от технологичните и медийни компании, които отчитат забавяне на растежа през третото тримесечие, Spotify събира 385 милиона евро (397 милиона долара) приходи от реклами, „водени от рекламите в подкасти“, както уточняват от музикалната платформа.

Сделката на Spotify с Podsights и Chartable в началото на 2022 г. е стъпка в посока да се даде сигурност на рекламодателите да измерват и увеличават инвестициите си в подкаст рекламата.

Apple финансира компанията за производство на подкасти Futuro Studios това лято, като увеличи инвестициите в създаването на своите оригинални подкасти. Сделката обаче е водена от студиото на Apple TV, а не от Apple Podcasts, както съобщават от Bloomberg.

След като отчете 15% увеличение на приходите от реклами и 9% увеличение на приходите от абонаменти през третото тримесечие, Amazon обяви споразумение с Acast с цел да предложи на слушателите на своите подкасти достъп без реклами чрез Amazon Music.

Последната прогноза за медийното потребление на WARC Media показва, че потреблението на подкасти в световен мащаб ще продължи да нараства и през 2023 г. Подкастите могат да бъдат одценени с потенциал за реклама до 40 милиарда долара и представляват голяма възможност за марките.