Подкастите привличат повече реклами, разширявайки се във видео платформите.

Подкастите все по-видимо стават културно и политически влиятелни, но растежът на рекламните разходи за подкасти остава бавен. Това е и причината издателите и платформите да се стремят да се разширят отвъд аудиото с по-голям фокус върху инфлуенсърите и видео съдържанието. Това показва последния доклад на WARC Media за глобалните рекламни тенденции.

Подкастите имат голяма и разнообразна аудитория - те са популярни сред Gen Z и слушателите са възприемчиви към рекламите. Въпреки че тези фактори ги правят привлекателна опция за рекламодателите, има проблеми за преодоляване, като купуване на по-големи аудитории за реклами и измерване на възвръщаемостта.

Подкаст рекламните разходи растат бавно. WARC Media прогнозира, че глобалните разходи за подкаст реклами ще надхвърлят 5 милиарда долара през 2025 г. Но растежът на годишна база се забавя: от 13,2% през 2024 г. до прогнозираните 7,9% през 2025 г. и само 6,5% през 2026 г.

Слушането на подкасти в световен мащаб нараства и остава разнообразно. Общият обхват на глобалната аудитория на подкастите се е увеличил от 60,6% през 2020 г. на 66% през 2025 г. Средно по-младите хора прекарват повече време в слушане на подкасти всеки ден, отколкото по-възрастните групи. Към второто тримесечие на 2024 г. обхватът сред публиката от поколение Z в световен мащаб (68%) надвишава радиото с 10 процентни пункта.

Издателите на подкасти се стремят да стимулират растежа чрез видео. Зрителите са гледали над 400 милиона часа подкасти на месец в телевизионното приложение на YouTube през 2024 г. Повече от 250 милиона потребители са стриймвали свои подкасти в Spotify. Потреблението на видео подкасти е най-разпространено сред потребителите от Gen Z. Spotify също установява +55% увеличение в намеренията за покепка след реклами в кампании с аудио и видео спрямо кампании само с аудио.

САЩ са най-големият пазар на подкаст реклама в света. Те представляват почти половината (45,9%) от всички глобални рекламни разходи за подкаст. Скорошно проучване на WARC и Audacy установява, че докато слушането на подкасти представлява 4,5% от цялото медийно потребление в САЩ, поддържано от реклами, каналът получава само 1,0% от общите рекламни инвестиции в САЩ (2,4 милиарда долара през 2025 г.).

Подкастите стават все по-важни за политическия дискурс. Доналд Тръмп триумфира в „подкаст изборите“, появявайки се в подкасти с общ среден обхват от 23,5 милиона в сравнение с 6,4 милиона за тези, в които се появява Камала Харис. А предаванията, избрани от Тръмп, водят до 2-3 пъти по-добри резултати за марките в области като посещения на сайтове, регистрации и покупки.

Слушателите на подкасти обикновено са по-възприемчиви към рекламите. Проучванията установяват, че само двама от пет (42%) редовни слушатели пропускат подкаст рекламите, тъй като ги намират за натрапчиви.

Положителните резултати обаче са по-важни – проучванията откриват, че броят на епизодични покупки на продукти, чути в подкаст са свързани с рекламите, динамично вмъкнати в подкасти. В случай на реклами за четене от водещия на подкаста изследванията установяват, че интересът и запомнянето при четене от повече от две минути надминава с около 20% резултатите от четене 60 секунди или по-кратко, тоест интересът към рекламите, представени от водещите е значим.