Най-важното от Kantar Media Reactions 2024

Годишното проучване на Kantar за глобалния медиен пейзаж показва несъответствия между местата където компаниите обичат да поставят реклами и къде потребителите обичат да ги виждат, също така разглежда стойността на рекламите, генерирани от AI, и защо доверието в X (преди Twitter) е паднало.

Вземайки предвид мненията на ~18 000 потребители от 27 пазара и мненията на 1000 старши маркетинг специалисти от цял ​​свят, годишното медийно проучване на Kantar, което можете да намерите тук, дава подробна картина за това как мислят работещите на комуникационния пазар и показва как публиката може да реагира.

Въпреки че по-голямата част от доклада е за предпочитанията в медиите, има важни разлики в отношението към творческото изпълнение, не на последно място заради не малкото 10% несъответствие между търговци и нормални хора, притеснявани от реклами, генерирани с помощта на AI. Като цяло обаче AI рекламата има все по-възприемчива аудитория, като 47% от анкетираните потребители вече я приемат – девет процентни пункта увеличение спрямо миналата година. Това са по-важните моменти от проучването:

X, платформата за микроблогинг, известна преди като Twitter, е в центъра на много противоречия след нашумялата смяна на собствеността през 2022 г. Въпреки че Twitter никога не е бил рекламен титан, той играе определена роля в маркетинга, но сега това се променя. Само 4% от търговците вярват, че рекламите на X са безопасни за марката.

26% от търговците планират да намалят разходите за реклама на X през 2025 г., което е най-голямото регистрирано отстъпление спрямо всяка друга голяма рекламна платформа.

Малко над една пета от маркетолозите са се доверили на реклами в X по време на придобиването (2022 г.). Сега само 12% биха го направили.

„Рекламодателите изместват маркетинговите си разходи от X от няколко години“, обяснява Гонка Бубани, глобален директор за лидерство в медиите в Kantar. „Маркетолозите са пазители на марката и трябва да се доверят на платформите, които използват. X се промени толкова много през последните години и може да бъде непредсказуем от ден за ден – трудно е да се чувствате уверени в безопасността на вашата марка в тази среда.“

Първото от многото несъответствия в нагласите между практикуващи рекламни специалисти и потребители. Amazon и TikTok са съвместно любимите дигитални медийни марки за потребителите – рекламите на Amazon често се възприемат като подходящи и полезни, докато рекламите на TikTok са забавни, според друго проучване на Kantar. Междувременно за маркетолозите нито един от тези формати не попада в първите пет. Новината е, че Netflix влиза в челната петица и за двете групи.

Предпочитани от потребителите дигитални медийни марки (скобите означават промяна спрямо миналогодишната класация; Amazon и TikTok споделят първото място):

Amazon (-)

TikTok (+2)

Instagram (+1)

Google (-2)

Netflix (ново)

Предпочитани от търговците дигитални медийни марки:

YouTube (-)

Instagram (+1)

Google (-1)

Netflix (ново)

Spotify (-)

Трето: несъответствие в предпочитанията на потребителите и маркетинговите специалисти

Предпочитани от потребителите канали:

Реклами на място за продажба (+3)

Кино реклами (-)

Спонсорирани събития (-2)

Реклами във вестници (+3)

Реклами извън дома (-2)

Предпочитани канали от търговците:

Дигитални реклами извън дома (+2)

Спонсорирани събития (-)

Онлайн видео реклами (-2)

Реклами извън дома (+7)

Реклами за електронна търговия (+1)