Интернет е в женски род

Ново проучване, проведено в Обединеното кралство, установява, че жените прекарват около половин час повече онлайн от мъжете всеки ден — число, което се удвоява сред потребителите на интернет от поколение Z. Това сочи Online Nation, годишният доклад на Ofcom за дигиталните навици в страната.

По-конкретно:

1. Жените (през май 2024 г.) са били средно 4 часа и 36 минути онлайн, в сравнение с 4 часа и 3 минути за мъжете.

2. Жените от поколение Z (на възраст 18–24 години) прекарват 6 часа и 36 минути онлайн, срещу 5 часа и 28 минути за мъжете.

3. Жените представляват по-голямата част от времето, прекарано в:
- Pinterest (79%)
- Snapchat (66%)
- Instagram (64%)
- TikTok (62%)
- Facebook (61%)

4. Мъжете представляват по-голямата част от времето, прекарано в:
- Quora (70%)
- X (63%)
- Reddit (61%)
- LinkedIn (60%)
- YouTube (56%)

Мъжете и жените прилагат различни стратегии за управление на своето онлайн време и благополучие. Сред всички възрастни в Обединеното кралство:

1. Над една четвърт (27%) си задават офлайн време за себе си или използват режима „не ме безпокойте“ или деактивират известията (26%).

2. Всеки пети (21%) не носи телефона си в леглото.

Друга статистика от проучването:

1. Мъжете са по-склонни от жените да са използвали генеративен AI инструмент през последната година (50% срещу 33%).

2. Жените са по-загрижени за рисковете от използването на генеративен AI (17% срещу 11%) и за бъдещото му въздействие върху обществото (64% срещу 55%).

3. Мъжете и жените е еднакво вероятно да посетят онлайн новинарски сайтове и платформи, но мъжете прекарват 39% повече време от жените в първите десет новинарски платформи.

4. Мъжете са почти два пъти по-склонни от жените да посещават сайтове за онлайн запознанства (65% срещу 35%) и повече от два пъти по-вероятно да посетят порнографско съдържание (43% срещу 16%).

5. Жените са по-склонни да посещават сайтове за здраве и здравословен начин на живот, отколкото мъжете (88% срещу 80%).Например, 57% от възрастните посетители на сайтовете на NHS (Националната здравна служба на Обединеното кралство) са били жени (43% мъже), като разликата е още по-голяма за някои сайтове (напр. Healthline, WebMD, Mayo Clinic).

Разбирането на разликите в предпочитаните платформи и типовете сайтове, в които мъжете и жените прекарват повече време, има важни последици за специалистите по дигитален маркетинг.