WARC увеличава прогнозите си за растеж на рекламата

Глобалните рекламни разходи нарастват бързо, като дигиталните платформи улавят почти всички нови средства, показва Глобалната рекламна прогноза на WARC за третото тримесечие на 2025 г. – ръстът е първият от повече от година, но този растеж няма да бъде равномерно разпределен, като три големи технологични фирми стоят зад почти две трети от растежа тази година.

Последните глобални прогнози на WARC се основават на данни, обобщени от 100 пазара по целия свят и използват собствена невронна мрежа, която проектира модели на рекламни инвестиции въз основа на над два милиона точки от данни.

Въпреки че растежът на рекламните разходи е голям, 90% от този растеж отива за онлайн платформи. Това означава, че собствениците на традиционни медии – дори тези с онлайн разширения в портфолиото си – се конкурират през годината за еквивалента на това, което Facebook печели средно за един месец.

Meta, Alphabet и Amazon вече привличат над половината (55,8%) от общите рекламни разходи извън Китай - дял, който е на път да надхвърли 60% до 2030 г.

Глобалните рекламни разходи са на път да нараснат със 7,4% тази година до 1,17 трилиона долара, което е значително увеличение с 1,2 процентни пункта (п.п.) спрямо прогнозата на WARC от юни.

В по-далечна перспектива се очаква рекламният пазар да ускори растежа си до 8,1% през 2026 г., достигайки общо 1,27 трилиона долара.

В светлината на тези прогнози е важно да се знае, че девет от всеки десет допълнителни маркетингови долара сега отиват само за онлайн платформи. По-точно от всички нови рекламни долари, навлизащи на пазара тази година, два от всеки пет (40,6%) отиват за платформа за социални медии, един от всеки пет (22,2%) отива за реклама в търсенето, а един от всеки пет (21,5%) се плаща на медийни платформи за търговия на дребно – ритейл медии.

Прогнозира се, че разходите за реклама в социалните медии ще се увеличат с 14,9% тази година до общо 306,4 милиарда долара, което се равнява на над една четвърт (26,2%) от всички рекламни разходи през 2025 г. като се очаква Meta да има ръст от 14,8% тази година, което би означавало, че 60% от всички разходи за реклама в социалните медии отиват за компанията.

„Световният пазар почти ще се удвои по стойност след пандемията, което подчертава устойчивостта на рекламата в по-труден икономически климат“, обяснява Джеймс Макдоналд, директор „Данни, разузнаване и прогнозиране“ в WARC. „Въпреки икономическите трудности, включително прекъсване на световната търговия и намалена покупателна способност сред потребителите, марките удвояват усилията си в Meta, Alphabet и Amazon, докато нововъзникващите играчи като TikTok растат бързо, но от по-малки бази.“