Украинските медийни агенции се обединяват в призив за подкрепа от глобалния пазар

Представителите на медийната индустрия на Украйна формулират в призива си три посоки, в които искат помощ от колегите си по света – за справяне с руската дезинформация, подкрепа на хуманитарни инициативи и предоставяне на работни места и възможности за бизнес.

Призивът за действие е иницииран от украинско-британския консорциум Razom Group. Групата включва също агенциите Initiative, Havas Media Ukraine и UM Ukraine, които в отговор на войната смениха фокуса на работата си и започнаха да предоставят хуманитарна помощ и подкрепа за евакуациите.

Главният стратегически и дигитален директор на Razom Group Мила Крутченко е сред инициаторите на проекта. Тя казва: „През трите месеца на войната нашият медиен пазар се промени драстично. Обединени сме в желанието си да помогнем на Украйна и да спрем агресора. Вярвам, че най-значимите резултати могат да бъдат получени, когато действаме в рамките на своята експертиза. Затова се фокусирахме върху медийния пазар и неговите нужди и възможности.”

Проектът е подкрепен от големи холдингови компании, включително Publicis Ukraine, OM OMD Group и Dentsu Ukraine; собственици на медии като Google Ukraine и Rakuten Advertising, както и голям брой независими агенции.

Манифестът изброява седем действия, които препоръчва на медийния бизнес по света: повишаване на осведомеността за войната, подкрепа на хуманитарни инициативи, създаване на вирусни криейтиви, развиване на бизнес с украински компании, наемане на украински таланти и спиране на бизнеса с Русия.

„В кризисна ситуация, каквато е войната, интеграцията на индустрията е изключително важна за решаване на стратегически проблеми“, добавя Анастасия Байдаченко, главен изпълнителен директор на IAB Ukraine. Тя казва, че наемането на украински специалисти и предоставянето на работа на украинския бизнес помага за плащането данъци и подпомага икономиката.

Пазарната конкуренция в Украйна не е актуална сега, според манифеста, когато украинската рекламна гилдия е обединена в борбата с войната. „Спасете нашата родина, нашата нация и нашата култура“, се казва в манифеста.