Стриймингът с реклама набира скорост

Данните на Kantar показват, че значително повече хора в Обединеното кралство избират услуги за стрийминг, поддържани от реклами, като процентът нараства от 10% преди година до 31% днес.

Цифрите са взети от последното проучване на Kantar Entertainment on Demand (Развлечение по заявка) и анализират британския пазар на стрийминг и видео услуги по заявка през Q4 на миналата година. Проучването установява също така, че рекламните нива са отговорни за две трети от новите абонати на Netflix.

Растежът на поддържаните от реклами услуги за стрийминг е отчасти история за икономическите обстоятелства. Когато услугата все още е сравнително нова и платформите малко на брой, хората могат да платят за една или две услуги за стрийминг, които наистина искат. Но днес има толкова много платформи и респективно абонаменти, за които хората трябва да плащат, че това прави по-евтиното рекламно ниво все по-привлекателно.

Това е победа и за стрийминг услугите, тъй като помага да се плаща за допълнително съдържание, което е по-скъпо за придобиване, като например спорт на живо. Prime Video залага много на това – платформата придобива правата върху някои футболни мачове от Висшата лига и Шампионската лига и този ход изглежда се отплаща, тъй като анулиранията на услугата достигат много ниско ниво (само 4,2% през Q1 2025, по-малко спрямо миналата година).

Специализираните спортни аудитории също така са много привлекателни за рекламодателите, които трябва да работят по-усилено, за да достигнат до голям брой такива хора в ерата на медийна фрагментация.

Prime Video има най-висок дял нови абонати, плащащи през Q4, изпреварвайки Apple TV+, който е втори, а Disney+ е трети.

Prime Video достигна пиков пазарен дял от 21,1%, което е значително повече от пазарния дял от 15,4%, който има през Q4 на 2023 г.

69% от новите абонати на Netflix (11,5% през четвъртото тримесечие на 2024 г. спрямо 10,1% преди година) са избрали опцията, поддържана от реклами.

61% от абонатите на Netflix, които плащат и за други услуги казват, че това е най-важната VoD услуга в тяхното домакинство.

19,6 милиона британски домакинства имат поне една платена услуга за видео стрийминг.

„Поведението на британците при гледане на стрийминг платформи показва забележими промени, като увеличените нива на лоялност предполагат, че натискът от кризата с разходите за живот започва да намалява и лоялността към марката се завръща. В същото време по-големия дял от бюджетите на домакинствата за развлечение може също да показва, че стрийминг услугите успешно подобряват своите предложения, намирайки точния баланс между качествено съдържание, разнообразно програмиране и ценообразуване“ – коментира Доминик Сънебо, директор Global Insight, Kantar.