Стартира Effie Awards® България 2026 — ето какво се променя в регламента

БАКА обяви регламента на деветнадесетото издание на Effie Bulgaria. Конкурсът за 2026 година е отворен за участие както на комуникационни агенции, така и на компании рекламодатели — заявки се приемат директно от бранд екипи и маркетинг отдели, не само от техните агенции партньори.

Effie Bulgaria е българското издание на международния формат за отличаване на маркетингова ефективност. Наградата не оценява креативното изпълнение само по себе си, а измерим бизнес резултат от кампанията, по критерии, установени от Effie Worldwide. У нас конкурсът се организира ежегодно от Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА), а журирането по критериите на Effie се извършва от професионалисти с доказан опит в индустрията.

Право на участие в тазгодишното издание имат маркетингови активности, създадени и реализирани в България в периода 1 юни 2025 – 31 август 2026 година, независимо дали става въпрос за цели кампании или за конкретни дейности в рамките на кампания, от всяка дисциплина. Периодът е новост в регламента. В предишните издания допустимите кампании стартираха от 1 януари на предходната година, докато тази година началната дата е изместена с пет месеца напред — до 1 юни 2025 година.

Заявка може да бъде подадена за една маркетингова активност в максимум четири категории, като само едно от участията може да е в категория от раздел „Секторни категории“. Правилото е разширено спрямо предишни издания, когато лимитът беше една секторна и една специализирана категория за кампания. Участието в секторните категории не е задължително — може да се кандидатства единствено в раздела „Специализирани категории“.

Тази година конкурсът въвежда изцяло нова категория — Experiential Marketing (Brand Experience), предназначена за кампании, които създават запомнящи се преживявания с марката и ангажират аудиторията по иновативен начин. В категорията могат да участват проекти като pop-up концепции, продуктови демонстрации, VR/AR преживявания и трансформации на физическо търговско пространство.

Актуалзирана е категорията Digital, като промените засягат подкатегориите ѝ. Досега AI, Direct-to-Consumer, Engaged Community и Инфлуенсър маркетинг се състезаваха като отделни подкатегории. От тази година четирите се обединяват в една обща подкатегория Digital. Социалните мрежи и Маркетингът, насочен към резултатите (Performance Marketing), остават самостоятелни подкатегории в рамките на категорията Digital.

Категорията „Положителна промяна“ вече включва две подкатегории — „Търговски марки“ и „Нестопански сектор“. Разграничението е логично: кампания на бранд, който интегрира устойчива кауза в бизнес стратегията си, се оценява по различни критерии от кампания на организация с нестопанска цел, чиято директна мисия е обществена промяна — затова и всяка от двете подкатегории вече се съди отделно, според спецификата на съответния тип организация.

Конкурсът ще приема участия на комуникационни агенции и рекламодатели в три срока, със съответната такса. Първият срок за подаване на заявки изтича на 18 септември. До 28 септември ще се приемат заявки с такса във втори срок. Третият, краен срок за участие е 8 октомври.

Когато една маркетингова активност се състезава в повече от една категория, за всяка от тях се подава отделна заявка и се заплаща отделна такса. Участниците в категория „Нестопански сектор“ получават 50% намаление от таксата за участие в съответния срок. Компании и комуникационни агенции, които не са участвали в конкурса или са подавали заявка преди 2020 година, получават 10% отстъпка от таксата. Агенциите членове на БАКА разполагат със специални условия за участие.

Организаторите препоръчват на участниците да се запознаят внимателно с насоките за подготовка на заявки, както и със съветите на членове на журито от предишни издания на конкурса, тъй като всяка заявка трябва да бъде съобразена със спецификата на категорията, в която участва. Дефинициите на всички конкурсни категории, регламентът, таксите и насоките за подаване на успешни заявки са публикувани на www.effiebulgaria.org.

Кандидатурите ще бъдат оценявани през октомври и ноември, а победителите в Effie Bulgaria 2026 ще бъдат обявени на официална гала церемония в началото на декември — церемония, която традиционно затваря есенния сезон на конкурсите в българската комуникационна индустрия.