„Денят на Бернайс“ 2026 поставя доверието в центъра на PR комуникацията

Скоростта на разпространение на информацията вече не е достатъчна, за да гарантира ефективна комуникация. В среда, в която изкуственият интелект (AI), дигиталните платформи и непрекъснатият информационен поток променят начина, по който хората откриват и оценяват съдържание, доверието се превръща в ключово предизвикателство за PR професията. На този проблем е посветено тазгодишното издание на „Денят на Бернайс“, което Българското дружество за връзки с обществеността (БДВО) организира на 19 ноември 2026 г. под мотото „PR-ът днес: Скорост и достоверност“.

Форумът се провежда в година с две важни годишнини за професията – 120 години от публикуването на първото съвременно прессъобщение и 30 години от създаването на БДВО. Поводът насочва вниманието към промяната в комуникационните практики и към въпроса как организациите да бъдат бързи и видими, без да жертват точността на информацията и доверието на своите публики.

Програмата започва в 15:00 ч. с обучение на тема „Новият закон за прозрачност при представителство на интереси и Регистърът – правила, права и практически стъпки“. Лектор е Надя Шабани, директор на Българския център за нестопанско право.

В 17:00 ч. Лили Грозева, основател на Saltanat Labs, ще представи keynote презентацията „Защо най-големият потенциал пред PR-а е ТОЧНО СЕГА“. Тя ще разгледа възможностите за органична видимост в Google и AI търсачките чрез SEO и AEO – оптимизация за търсачки и за генерирани отговори.

Дискусионният панел „Как се печели доверие днес?“ ще постави въпроса кой формира публичния разказ – брандовете, медиите, създателите на съдържание, общностите или AI платформите. Участниците ще обсъдят и как организациите могат да реагират бързо, без краткосрочните решения да навредят на дългосрочната им репутация. Сред обявените участници са Венелина Гочева от „24 часа“, Вяра Генова от Агенция „Митници“ и представители на Perceptica и Samsung. Модератор е доц. Евелина Христова.

Под общото заглавие „Новата комуникационна реалност“ са обединени три разговора във формат fireside chat. Първият, „Как брандовете да останат значими и релевантни днес?“, събира Кремена Георгиева, директор „Корпоративни комуникации“ в Kaufland, и Радостина Христова, председател на Българската асоциация на създателите на съдържание. Фокусът е върху изграждането на последователен разказ в различни канали и формати, който запазва автентичността на бранда.

Вторият разговор, „Къде остава човешката преценка насред данните и технологиите?“, ще разгледа баланса между аналитичните инструменти и професионалната преценка. Сред обявените участници са представители на IAB и Александър Варов от „НетИнфо“.

Третият разговор, „Готови ли сме за следващата криза?“, е посветен на подготовката за репутационни кризи, преценката кога е необходима незабавна реакция и възможностите за възстановяване на доверието след разпространение на дезинформация. Сред обявените участници са Иван Янакиев от Propaganda Group и представител на Lidl.

В 18:45 ч. ще бъдат връчени отличията в студентския конкурс „Като Бернайс“ 2026. Участниците разработват комуникационни кампании на тема „Скорост и достоверност: позициониране на България като туристическа дестинация след Евровизия 2027“, насочени към поколението Z. Задачата е да се намери начин международното внимание към голямо събитие да се превърне в устойчив интерес към страната.

„Денят на Бернайс“ 2026 ще се проведе на 19 ноември, четвъртък, в галерия „Оборище 5“ в София. Началото е в 15:00 ч., а входът е свободен. Регистрация тук.