Разходите за реклама през 2025 година растат

В края на годината платформата WARC публикува прогнозата си за рекламния пазар по света. Глобалните разходи за реклама са на път да завършат 2025 г. с ръст от почти 9% до 1,19 трилиона долара, което е повишение с 1,5 процентни пункта (п.п.) спрямо септемврийската прогноза на WARC. Тази добра целогодишна прогноза се дължи на силните резултати от платформите на големите технологични компании и слабото въздействие върху световната търговия на търговските тарифи.

Новите прогнози са включени като част от последния доклад на WARC Media „Глобални рекламни тенденции: Новата нормалност на медиите“, който установява, че рекламният пазар през 2025 г. е коренно различен от рекламната екосистема в миналото.

Рекламният пазар преди е помагал да се разкаже историята на икономиката като цяло, но след пандемията настъпва структурна промяна. Рекламата се откъсва от икономическия цикъл и се държи по начин, който не отразява реалната икономика, обяснява ръководителят на съдържанието на WARC Media Алекс Браунсел. От 2021 г. насам глобалният растеж на рекламните разходи постоянно изпреварва нарастването на брутния вътрешен продукт. Маркетолозите определят бюджетите за платени медии въз основа на корпоративната рентабилност, а не на потребителското търсене и по-широките макроикономически условия. В същото време дигитално ориентираните категории, като например трансграничната електронна търговия, влагат милиарди в платформи, създадени за незабавни транзакции. Нови пари пристигат от дигитално ориентирани категории, а самоподсилващият се маховик на големите технологични компании събира почти всички допълнителни долари.

Следващата година се очаква общата световна реклама да достигне 1,3 трилиона долара при годишен темп на растеж от 9,1%. Ръст от 7,9% през 2027 г. би тласнал общата стойност на рекламния пазар до 1,4 трилиона: удвояване на размера от пандемията насам и еквивалентно на 150 долара, похарчени за всеки жив човек днес.

Този ръст върви паралелно с консолидация на инвестициите. Alphabet, Amazon и Meta заемат комбиниран пазарен дял от 56,1% (без Китай) тази година – еквивалентно на 556,6 милиарда долара – като този дял ще се увеличи до 58,0% през 2026 г.

Мащабът на големите технологични компании им дава несравнима възможност да инвестират в научноизследователска и развойна дейност, особено в оптимизация, задвижвана от изкуствен интелект, креативна автоматизация и инфраструктура за данни от първа ръка. Въздействието на тези затворени екосистеми вече се вижда в световната мрежа, където разходите за дисплей реклама намаляват през последните години.

Докато разходите за реклама се увеличават бързо, повечето други показатели за икономическо здраве изглеждат крехки. Реалните заплати стагнират на много развити пазари, инфлацията намалява покупателната способност, а по-високите лихвени проценти правят заемите по-скъпи за марките. За много от големите рекламодатели растежът идва повече от цената, отколкото от обема, което увеличава стратегическата стойност на изграждането на марка, дори когато потребителското търсене остава слабо.

Данните от проучването на WARC „Гласът на маркетолога“, проведено сред 1093 практикуващи маркетинг професионалисти показват, че от тези, които очакват маркетинговите им бюджети да нараснат през следващата година, повече от половината (51%) възнамеряват да увеличат инвестициите в изграждането на имидж на марката.