Постпандемично – рекламният пазар се удвоява от 2020 до 2027 година

Прогнозите на WARC показват, че при сегашната траектория на растеж, номиналната стойност на световния рекламен пазар ще се удвои през седемте години след пандемията. Последните глобални прогнози на WARC се основават на данни, обобщени от 100 пазара по целия свят, и използват собствена невронна мрежа, която проектира модели на рекламни инвестиции въз основа на над два милиона точки от данни.

Като цяло най-впечатляващи са ръстовете на големите платформи, като реалните приходи от реклама на Alphabet се очаква да се увеличат с две трети (+66,6%) през периода, докато тези на Meta се очаква да се удвоят (+99,2%). Търговската платформа на Amazon е най-добре представящата се, като реалните приходи от реклама през 2027 г. са 3 пъти по-високи, отколкото през 2020 г., когато наложените локдауни рязко промениха потребителските навици и доведоха до онлайн пазаруването.

Взети заедно, триото Amazon, Alphabet и Meta е на път да регистрира реален растеж от 89,1% между пандемията и края на прогнозния период, почти пет пъти по-бързо от всички останали собственици на медии взети заедно.

Анализът на пазарната динамика след пандемията показва, че категориите дрехи, пътувания и никотин са нараснали най-много от 2020 г. насам:

Марките дрехи ще са увеличили разходите си най-много след пандемията, като инвестициите в реклама са 2,4 пъти по-високи до 2027 г.

Прогнозира се, че пътуванията и транспортът също ще удвоят разходите си до 2027 г. в сравнение с периода, когато движението беше силно ограничено в по-голямата част от света.

Никотинът е единственият друг сектор, който е увеличил разходите си повече от два пъти през това време, в съответствие с нарастващото разпространение на електронни цигари и вейпове по света.

Междувременно други сектори изостават значително, като сред тях са:

Финансовите услуги имат само 8,6% ръст през 2027 г., сравнено с 2020 г., което вероятно отразява слабите икономически резултати и края на нисколихвените кредити.

Медиите и издателската дейност са единственият сектор, насочен към потребителите, който е на път да отбележи спад след пандемията, като реалните разходи са с 14,3% по-ниски през 2027 г.

Същият анализ на медийно ниво показва, че пет канала са регистрирали спад в рекламните разходи след пандемията, измерени в реално изражение, включително списания (-49,9%), вестници (-45,8%), линейна телевизия (-35,2%), онлайн обяви (-25,4%) и ефирно радио (-17,7%).