Платформата Discord излиза на борсата

Платформата Discord ще емитира акции, което рядко е добра новина за потребителите на услуги, но целта на листването на борсата за компанията обикновено е да събере пари, като покаже как ще ги инвестира - което обикновено означава някаква иновация или разширяване на бизнес модела.

Досега Discord традиционно отхвърля рекламата, вместо това оперира с „freemium“ модел, при който потребителите могат да надграждат функции с абонамент. Необходимостта да се покаже на Wall Street, че приходите ще растат и – в крайна сметка – ще реализират печалба, вероятно ще промени това.

За марките това може да е път към една от малкото истински социални медийни платформи, останали в интернет. Някои марки вече отбелязват отлични резултати в използването на платформата за насърчаване на общности. Според Euromonitor, Starbucks е използвал платформата, за да свърже членовете на приложението си за лоялност. В по-широк план много подкасти и бюлетини обединяват своите общности в Discord.

Големи модни къщи също експериментират с общности в платформата, но по-стабилните и дългогодишни групи са тези, свързани с технологични марки със значителни общности, като например на Adobe разработчици .

Съобщава се, че Discord води ранни преговори с банки за листване на фондовия пазар, съобщава The New York Times. Според вътрешни лица компанията за първи път е обмисляла листване през 2021 г., когато се е радвала на оценка от 15 милиарда долара, но политическата и икономическа несигурност след локдауна поставя тези планове на изчакване. Същата година Discord отхвърля оферта за поглъщане на стойност 12 милиарда долара от Microsoft.

Сега с възприетата про-технологична регулаторна позиция на новата администрация на САЩ, компанията е събудила тези планове. В отговор на изтеклата информация компанията заявява, че не коментира слухове или спекулации, нито потвърждава, нито отрича.

Какво всъщност е Discord? Основателят Джейсън Ситрон се занимава с разработка на видеоигри и започва услугата преди 10 години като текстова и гласова платформа за много членове, в която потребителите споделят пространства (известни като сървъри).

Продуктът за първи път се появява като функция за чат в мултиплейър игри, преди да стане самостоятелен продукт. Той се разраства много по време на пандемията, когато аудиторията му се разширява отвъд геймърите поради острата нужда от общуване в текст и аудио.

Сега с 200 милиона активни потребители, по данни на компанията, платформата отговаря на огромен набор от интереси, въпреки че запазва хардкор аудиторията за игри (и възможности - до 93% от потребителите на приложения играят игри в услуга, част от платформата от края на 2022 г.).

Маркетолозите, запознати с игрите, където платформата е силна, са наясно с нейната полезност за наблюдение и опознаване на общности и дори, в определени случаи, за взаимодействие с тях.