Парижката библиотека на IKEA

Това лято IKEA превръща част от брега на река Сена в Париж в читалня на открито. Разположена само на крачки от Националната библиотека на Франция, Billyothèque – намигване към емблематичната система от стелажи на марката – ще предлага на минувачите възможност да четат, вземат назаем и даряват книги. За тези, които не са сигурни кое заглавие да изберат, ще има на разположение консултанти, които да дадат препоръки.

Създадена в партньорство с издателство Le Livre de Poche, временната библиотека ще работи от 22 до 27 юли на гара Порт дьо ла Гар в 13-ти район. След приключване на активацията останалите книги ще бъдат събрани и преразпределени от Bibliothèques Sans Frontières, разширявайки въздействието на инициативата отвъд временния ѝ дом.

Billyothèque се възползва от възраждането на аналоговите преживявания. Тъй като жителите на града търсят смислени споделени моменти, марките намират креативни начини да улеснят връзката чрез физически точки на контакт, които насърчават бавността и случайността. Чрез превръщането на обществено пространство в културно общо пространство, ИКЕА се позиционира не като просто търговец на предмети за дома, а като доставчик на достъпни преживявания. Тя среща хората там, където са – на открито, потенциално без бързане и офлайн.