88 дни годишно сме пред екрани

Heineken продължава своите инициативи за насърчаване на забавленията на живо, като базира кампаниите си на проучвания, които прави в целия свят. Според новото глобално проучване на Heineken, включващо отговорите на над 17 000 души в девет държави, възрастните сега прекарват средно по 5 часа и 48 минути на ден на своите устройства. Задно с това:

59% казват, че употребата на телефони се е увеличила през последната година

Времето, прекарано в социализация в реалния живот, е намаляло с 35% през последните 24 години

51% казват, че социалната им “батерия“ се изтощава от онлайн комуникацията, като сред поколението Z това се увеличава до 62%

62% признават, че понякога се чувстват самотни, въпреки че са постоянно свързани, 75% сред поколението Z

64% желаят да се върнат във времето, когато хората са се социализирали без смартфони

С цел да изпълни това желание, Heineken стартира новата си кампания — „Бъдете социални, извън социалните мрежи“ — със събитие в реалния живот в Ню Йорк, водено от Джо Джонас. Събитието показва в реално време какво се случва, когато хората се отдръпнат от социалните платформи – новините в социалните платформи замлъкват, но социалният им живот се озарява.

Кампанията, създадена от творческата агенция LePub и подкрепена от глобалната PR агенция The Romans и агенцията за работа със създатели на съдържанив Billion Dollar Boy, има за цел да предаде, че отдръпването от екраните и почивката от виртуалните взаимодействия е необходимо за по-дълбоки и смислени социални преживявания.

В основата на кампанията е двуминутен клип с участието на попзвездата Джо Джонас и други добре познати онлайн сензации, включително Dude with Sign, Lil Cherry и Paul Olima.

Кампанията се основава на дългосрочния ангажимент на Heineken за насърчаване на офлайн връзките – включително кампаниите „Скучен телефон", "Забравени бири“ и инвестицията от 39 милиона британски лири за съживяване на 62 кръчми във Великобритания.

С задълбочаването на умората от екраните и нарастването на носталгията в реалния живот, марките, които помагат на хората да се откажат от дигиталните си връзки и да се свържат отново в реалността и по смислен начин ще се включат в мощно емоционално и социално течение – и може би ще въведат нов вид социален капитал.