OMO превръща външната реклама в игра

Притежаваната от Unilever марка за перални OMO стартира кампания в Турция, която превръща външната рекламата в детски площадки. Кампанията идва в отговор на урбанизацията и дигитализацията, които ограничават детските игри на открито. Инициативата Play is Outside добавя футболни врати, баскетболни кошове и пързалки към билбордове в истанбулските квартали Kadıköy, Acıbadem и Şişli, създавайки неочаквани пространства за игра в градска среда.

Концепцията е в съответствие с 20-годишния слоган на OMO „Kirlenmek Güzeldir“ („Мръсотията е добра“), който отбелязва ползите от физическите игри на открито и неизбежната бъркотия, която идват с тях. „Като възрастни често си мислим, че не можем да намерим време или място за игра навън и насърчаваме децата да правят същото в градския живот. Но играта е и творчески акт“, обяснява Алпер Капар, маркетингов директор на Unilever Turkey за категория „Химически грижи за дома“. "С тази креативност можем да направим място за игра и спорт на неочаквани места и моменти. Каним всички деца и възрастни да спортуват на нашите билбордове."

Кампанията служи като своевременно напомняне за важността на играта отвъд екраните и затворените пространства, като същевременно умело пренасочва рекламната инфраструктура в полза на общностите в съответните квартали. Това има само един недостатък - тези пространства ще бъдат достъпни само за кратко време.