AI билборд адаптира рекламите към минувачите

Когато във филма „Специален доклад“ героят на Том Круз тича по улиците на измисленото бъдеще, външната реклама веднага се адаптира и му предлага оферти, специално за него. Е, това измислено бъдеще вече е реалност - или почти.

Заслугата е на Mercado Libre - най-голямата платформа за електронна търговия в Латинска Америка. Платформата инсталира в Буенос Айрес серия от билбордове, задвижвани от изкуствен интелект, които превръщат статичната среда в нещо активно. Работейки с креативната агенция GUT Buenos Aires и няколко технологични партньора, „Персонализираните билбордове“ на компанията използват компютърно зрение, за да четат обкръжението си в реално време, улавяйки модели на трафик, визуални сигнали от минувачи като спортно облекло или бизнес облекло, дори някой, който разхожда куче. Системата съпоставя това, което открива, с продукт от каталога на Mercado Libre и го показва заедно със сканируем QR код. Цялата обработка се извършва на самия билборд и когато условията не покриват прага на достоверност, билбордът се връща към по-широки сигнали, като например прогнозата за времето или времето на деня.

Целта е контекстуална релевантност. Както казва пред Little Black Book Хоакин Кампинс, главен маркетингов директор на GUT Buenos Aires: „Вместо да показва едно и също съобщение по цял ден, системата решава коя версия на рекламното послание е най-смислена в момента.“ Някой, който кара колело без каска, може да види реклама за такава, някой в дъжда, да види чадър. QR кодът е неразделна част от креативността, като води директно към представения продукт. Засега внедряването е умишлено ограничено до няколко транспортни възела и оживени кръстовища, което дава на GUT и Mercado Libre място за тестване и усъвършенстване. Но инфраструктурата е изградена с мисъл за разширяване.

В среда, където аудиторията рутинно игнорира статични съобщения, билбордовете на Mercado Libre предлагат доказателство за концепция, която си струва да се наблюдава - външна реклама (OOH), която реагира на това, което всъщност се случва около нея. Също толкова забележително е какво не прави системата. Като се избягва разпознаването на лица, профилирането и съхранението на данни, кампанията избягва асоциациите за наблюдение, които са подкопавали предишни опити за „интелигентна“ външна реклама. Това ограничение може да е от значение, колкото и технологията. С подобряването на контекстуалния изкуствен интелект, конкурентното предимство в адаптивната външна реклама вероятно ще принадлежи на марки, които правят преживяването полезно, а не натрапчиво.