Нова платформа превръща опаковките в нов интерактивен канал за ангажиране на потребителите

Новата платформа Displai, представена от австралийската компания Immertia използва добавена реалност (AR) за да активира хиперреалистично изживяване, при което опаковката на продукта сякаш оживява на рафта, точно пред очите на потребителите.

Потребителите сканират стандартната опаковка на продукта със своя смартфон, като активират наслагване с добавена реалност, което може да представя продуктова информация, да анимира опаковката, да добавя връзки, холограми и т.н. Виртуалното преживяване изглежда така, сякаш е част от опаковката, когато се гледа през смартфона на потребителя.

Концепцията е подобна на тази на филтрите във Facebook, които позволяват на потребителите да променят външния вид на лицата си, наслагвайки маска с добавена реалност.

Според Дейв Чафи от Displai, новаторската платформа трансформира съществуващи продукти в дигитални допирни точки с потребителите, което предоставя на бранд екипите и на специалистите по разработването на опаковки на потребителски стоки един вълнуващ нов начин за ангажиране на потребителите.

„Displai е вълнуваща възможност да вградим повече стойност в продуктовото изживяване. И това е абсолютно атрактивно за потребителите. Хората са изумени. Продуктът, който държат в ръцете си, оживява – анимира се, става интерактивен. Очарователно е. Можете да видите реакциите на хората – буквално са с отворени усти.“

Въпреки че добавената реалност съществува от доста години, вълнуващата технология до голяма степен беше недостъпна за повечето фирми. Една от първите компании, която използва AR в опаковките на продуктите си, е австралийската винарска изба Treasury Wines, която използва AR за етикетите на вината 19 Crimes през 2017 г.

Резултатите говорят сами за себе си: 1,3 милиона изтегляния на AR приложението, 200 000 видеоклипа в YouTube, доставка на 1,5 милиона кашона годишно и 131% увеличение на годишните продажби в САЩ и 44 процента в Австралия.

Досега разходите и сложността на използването на AR в опаковките държаха малките и средни производители извън картината.

„Displai е първото наистина достъпно AR решение за опаковка на продукти“, казва Чафи. „Платформата улеснява марките да добавят виртуални преживявания към своите продукти, които потребителите активират със своите смартфони. Това може да бъде настроено и активирано в опаковките на милиони продукти буквално за няколко дни и дори ще работи с продуктите, които в момента са в супермаркетите и стоят на кухненските рафтове в домовете.“

Търговските приложения на възможностите които предоставя Displai в хранително-вкусовата промишленост, здравеопазването и други индустрии са огромни.

Displai е втората платформа за Immertia след успешното пускане на Swigr - подобна концепция създадена специално за индустрията на алкохолните напитки.