Медийната инфлация ще расте през 2025 и 2026 година

Нарастваща инфлация на медийните цени се очертава като тенденция за следващите няколко години, поне това личи в последния доклад на WFA Outlook от Световната федерация на рекламодателите. Прогнозата на WFA е базирана на обобщени, анонимизирани прогнози за цените на медиите, предоставени на доброволна основа от девет участници (включително групи от медийни агенции и консултанти), обхващащи 14 медийни канала на 41 пазара.

Прогнозите за инфлация на медийните цени за 2024 г. са се повишили леко от прогнозата от 3,1% през април до 3,3% сега, като увеличенията в САЩ и Западна Европа компенсират прогнозираните намаления в Китай и Япония, констатира WFA.

Девет от 10-те най-големи глобални медийни пазара ще имат по-голяма инфлация на цените на медиите през 2025 г. в сравнение с 2024 г., водена от нарастването на цените в САЩ от 2,1% през 2024 г. на 2,3% през 2025 г. (Единственото изключение е Обединеното кралство, но и там има признаци за покачване на цените).

Предварителните прогнози за 2026 г. за първите 10 пазара показват, че се очаква инфлацията да се ускори значително.

Индия се откроява с постоянно високи нива на инфлация на медийните цени: 8% през 2024 г., 9% прогнозирани за 2025 г. и 9,6% прогнозирани за 2026 г. Прогнозата за САЩ предвижда 3,9% инфлация през 2026 г., Китай 5,4% (от 3,6% през 2025 г. ), а Япония 3,1% (от 1,8% през 2025 г.).

Предвижда се нивата на инфлация на медийните цени да започнат да намаляват в държавите с екстремни върхове като Турция (от около 80% до 60%) и в Аржентина (от около 200% до 80%).

Глобалната инфлация на цените на дигиталните медии намалява леко през 2024 г., като прогнозата спада от 4,8% на 4,5%.

Когато се появи необичайна инфлация на цените на медиите, това може да повлияе на стратегиите на медийните планьори, така че в случая е потенциално добра новина, че (с изключения) цените на медиите се прогнозира да се покачат със средни до високи едноцифрени числа за повечето медийни канали на повечето пазари. Това дава на планьорите известна степен на сигурност относно дяловете на бюджета между медиите и в рамките на пазарите, въпреки че абсолютните бюджетни нива може да изискват корекция, за да се поддържа медийното тегло, в зависимост от индивидуалните нужди на компаниите и брандовете.